消费动态

李宁首家户外独立店亮相北京

11月29日，李宁户外首店“COUNTERFLOW溯”在北京朝阳大悦城正式启幕，这是李宁户外品类以独立店的形式首次亮相，标志着李宁进一步加码户外市场布局。李宁户外融合专业科技实力与东方美学表达，聚焦户外生活方式，是李宁公司“单品牌、多品类、多渠道”战略在户外赛道的延伸。该店围绕“追本溯源，逆流而上”的品类心智，致力于打造集零售、体验与社群互动于一体的新型线下户外空间。店内陈列李宁户外全场景产品矩阵，涵盖专业防护的李宁户外御水系列、“探山河”主题限定系列、门店专享配色及首发户外新品等，包含机能户外、松弛休闲、潮流时尚与简约商务四大风格。门店还特别设置了“户外社群角”，将定期组织线下户外活动，连接更多都市户外人群。未来，李宁公司将持续聚焦“单品牌、多品类、多渠道”核心战略，继续深化户外品类布局，不断精进专业科技创新与东方美学设计的深度融合，引领户外生活方式向大众化、品质化进阶，为中国户外文化发展写下独特的东方注脚。（关于李宁，更多内容回顾：李宁发布米兰冬奥领奖服，新奥运周期“双胜叙事”先领航）

利郎牵头起草国内首批拒水羽绒团体标准

近日，利郎联合中国服装协会，牵头起草《拒水羽绒服装》与《羽绒服装抗湿冷性能的检测和评价》两项团体标准。这标志着中国羽绒服市场在功能化、专业化进程中迈出关键一步，也为消费者在湿冷环境中的穿着体验提供了明确的产品标准与选购依据。具体来看，《拒水羽绒服装》团体标准，明确拒水羽绒服装的定义、技术要求、试验方法、检验规则等，为产品生产与品质评价提供统一依据。《羽绒服装抗湿冷性能的检测和评价》团体标准，建立科学、可操作的抗湿冷性能测试与评价体系，推动行业向功能化、专业化深度发展。两项标准于2025年11月19日正式发布实施。这意味着，此后市场上标称“拒水”或“抗湿冷”的羽绒服装，都将有据可依、有标可循，推动行业从价格竞争向价值竞争转型。未来，随着标准落地，利郎拒水羽绒将持续依托标准引领与技术迭代，为中国消费者应对湿冷冬季，提供更专业、更可靠的服饰选择。

波司登发布2025/26上半财年，营收净利双增长

波司登发布截至2025年9月30日止的2025/26财年六个月中期业绩：报告期内，集团总营收同比上升1.4%至89.28亿元人民币，其中，品牌羽绒服业务的营收同比上升8.3%至65.7亿元。盈利能力方面，毛利率同比提升0.1个百分点至50.0%，经营利润同比上升3.1%至15.2亿元，归母净利润同比上升5.3%至11.9亿元人民币。波司登自2018年以来开启转型升级，回归创业初心，聚焦羽绒服核心主业。在集团最为重要的品牌羽绒服业务中，包括核心定位中高端的波司登，以及更为大众向的雪中飞和冰洁，具体来看：波司登营收同比上升8.3%至57.2亿元，占羽绒服板块的比重为87.1%（去年同期：87.1%）；雪中飞营收同比下降3.2%至3.8亿元，占羽绒服板块比重为5.8%（去年同期：6.4%）；冰洁营收同比下降26.0%至0.15亿元，占羽绒服板块的比重为0.2%（去年同期：0.4%）。财报提及，冰洁英文名调整为「BINJORA」，致力于打造为新一代高质女性首选的羽绒服品牌。

遇见小面登陆港交所

广州遇见小面餐饮股份有限公司（以下简称“遇见小面”）于2025年12月5日正式以“2408”为股票代码在港交所主板挂牌上市，成为“中式面馆第一股”。遇见小面在本次IPO中总计发行97,364,500股H股。其中，香港公开发售获426倍超额认购，国际发售则获约5倍超额认购，并引入了高瓴、君宜资本、晟盈投资、ZetaFund以及海底捞五位基石投资者，累计认购2200万美元。据其招股书，遇见小面2022年至2024年，遇见小面的总营收分别为4.18亿元、8.00亿元和11.54亿元，复合年增长率为66.2%。同时，遇见小面在2023年实现扭亏为盈，当年经调整净利润为4697.8万元，2024年的经调整净利润进一步增至6388.8万元。今年上半年，遇见小面的营收为7.03亿元，同比增长33.8%；经调整净利润为5,217.5万元，同比增长131.56%，经调整利润率亦较上年同期增长3.1个百分点，达7.4%。

HERE奇梦岛2026财年Q1营收环比增长93.3%

HERE奇梦岛发布2026财年第一季度（截至2025年9月30日）财报显示，本财季奇梦岛实现潮玩业务总营收1.271亿元，环比激增93.3%，远超1至1.1亿元的业绩指引区间上限。2026财年Q2营收指引为1.5亿—1.6亿元。在IP生态方面，奇梦岛展现出系统性的IP孵化和打造能力。截至9月30日，HERE奇梦岛拥有包括WAKUKU哇库库和ZIYULI又梨等11个自有知识产权IP，以及SIINONO赛诺诺等4个独家授权IP和2个非独家授权IP。明星IP矩阵持续发力，WAKUKU哇库库营收8,973万元，ZIYULI又梨营收2,076万元，SIINONO赛诺诺自7月中下旬推出后营收1,289万元，为奇梦岛业绩注入动能。

精品咖啡品牌BlueBottle或被雀巢集团出售

近日，多家媒体援引路透社报道，雀巢正与投资银行摩根士丹利合作，评估旗下高端咖啡连锁品牌蓝瓶咖啡（BlueBottleCoffee）的多种选项，包括潜在出售。交易估值预计将低于雀巢2017年收购多数股权时给出的约7亿美元。对此，雀巢和摩根士丹利均拒绝置评。目前，雀巢在全球范围内运营着约100家BlueBottle门店，分布于美国和亚洲市场，同时也销售咖啡粉、马克杯等品牌周边产品。知情人士指出，雀巢可能会选择出售线下门店业务，但保留品牌知识产权以继续运营周边产品销售。

林清轩回应招股书失效：上市正在流程中，已获证监会备案通知书

12月1日电，港交所官网显示，上海林清轩化妆品集团股份有限公司（以下简称“林清轩”）于2025年5月29日首次提交的上市申请已失效。对此，林清轩回应称：“因审计报告有效期届满，公司出现上市申请资料‘失效’情况，这是港交所的正常流程机制，不意味着上市工作终止或暂停。公司将尽快更新招股书重新上传，目前已获得证监会备案通知书”。根据中国证监会发布《关于上海林清轩化妆品集团股份有限公司境外发行上市及境内未上市股份“全流通”备案通知书》，林清轩拟发行不超过1,606.1万股境外上市普通股并在香港联合交易所上市。

曾味获「松露调味品销量第一」认证

12月5日，松露调味品牌曾味Sumerians斩获由CIC灼识咨询颁发的「中国松露调味品销售额第一」权威认证，这一荣誉不仅为曾味的头部品牌地位提供了硬核背书，更标志着曾味在松露调味赛道的标杆价值得到市场及专业机构的双重认可。2025年，曾味与麦当劳、朝日唯品、山姆等头部品牌和渠道达成战略合作，产品全面覆盖烘焙、预制菜、休闲零食等多元类目，实现松露全产业链覆盖。

巴奴毛肚火锅宣布即将在全国范围内新开22家门店

12月5日，巴奴毛肚火锅宣布即将在全国范围内新开22家门店，进一步拉近与消费者之间的距离。此次大规模拓店覆盖多个城市，标志着品牌在高品质火锅赛道上的持续深耕与快速扩张。新店将延续巴奴一贯的“产品主义”理念，以招牌毛肚及精选食材为核心，为食客提供更便捷、更优质的聚餐体验。

Zara母公司Inditex前三季度净利润增长3.9%至46亿欧元

近日，Zara母公司Inditex集团12月3日公布前三季度财报显示，销售额增长2.7%至282亿欧元，净利润增长3.9%至46亿欧元。集团表示，Inditex在214个市场开展业务，但在一个分散的行业中市场份额较低。门店优化工作仍在按计划进行，预计这将进一步提升生产效率。同时预计2025年至2026年期间，年均总面积增长率约为5%，净面积将实现正增长，同时线上销售也将保持强劲势头。

DESCENTE迪桑特首度赞助摩根大通企业竞跑赛上海站赛事

DESCENTE迪桑特首次以赛事赞助商身份亮相2025摩根大通企业竞跑赛（J.P.MorganCorporateChallenge®）上海站赛事，携手各界企业精英跑者共同开启这场运动精神与城市活力的城市路跑盛会。作为赞助商，DESCENTE迪桑特不仅为摩根大通员工跑团提供专业跑步装备支持，更在现场打造限时品牌体验空间，组织内部员工跑团参与赛事，与数千名跑者一道奔跑，传递“以设计驱动运动精神”的品牌理念。本届赛事吸引近200家企业、超4,500名参赛者参与。迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔先生也与其他赛事领导及嘉宾共同参与起跑仪式，为跑者们加油打气。此次合作进一步拓展了迪桑特在跑步领域的战略布局，强化品牌与都市精英跑者的联结，陪伴每一位行动家在奔跑中突破自我、感知能量。完赛后，迪桑特（中国）有限公司总裁乐俊先生为2025摩根大通企业竞跑赛男子冠军及女子冠军颁奖，共同见证选手荣耀时刻。

TANBOER坦博尔亮相2025年慕尼黑国际体育用品展览会

TANBOER坦博尔参展德国慕尼黑国际体育用品博览会（ISPOMunich），凭借其深度融合可持续发展理念的创新产品——超轻量极地再生羽绒服，斩获“2025年ISPO全球设计大奖”。同时，坦博尔“密护绒隐格”面料，荣获“ISPO2027/28秋冬面料趋势”最佳产品大奖。这标志着坦博尔连续四年在这一全球顶级行业盛会上获得权威认可，展现了品牌坚持“与自然为友”理念、以天然环保科技坚定可持续发展承诺，向全球户外运动爱好者传递了品牌对可持续发展的深刻思考与实践创新。本次斩获2025年ISPO大奖的超轻量极地再生羽绒服，展现了TANBOER坦博尔在专业户外装备领域对高品质的卓越追求，也是品牌将ESG理念融入产品研发的集中体现。该产品延续TANBOER坦博尔坚持科技创新的核心原则，采用可追溯的环保来源再生尼龙材质，结合创新保暖结构与专业防护科技，以严苛的工艺标准确保产品在轻量基础上实现极寒环境下的可靠防护。TANBOER坦博尔用专业技术实现了环保理念与户外性能的统一，为可持续发展提供了专业级的解决方案。

迪卡侬亚洲首家户外概念店落地成都来福士

近日，迪卡侬于成都来福士广场揭幕其亚洲首家户外概念店。此次全新揭幕的亚洲首家户外概念店不仅是一处零售空间，迪卡侬更希望打造一个连接城市与户外的“生活入口”，在此汇集专业装备与真实场景，让自然以更可触、更贴近的方式真正“走进”城市生活。在产品方面，门店集成了迪卡侬500系列及900系列专业装备，覆盖徒步、滑雪、攀岩、越野跑等多个品类，面向不同运动水平和需求人群，兼备性能与潮流。在门店开业当天，迪卡侬还对其全新的雪板——AW25系列Park&Ride900Pro全地形单板滑雪板进行了亚洲首发亮相。迪卡侬相关负责人表示，此次亚洲首家户外概念店落子成都，源于对成都这座城市的精准洞察，成都独特的地理条件与生活氛围，也让成都人得以在工作和户外运动这两种节奏之间自如切换，因此全新户外概念店也打造了新的运动场景体验——一处“身边的户外场景”，成为品牌连接消费者的重点。

IDG资本接盘优诺中国，天图投资8.14亿退出

IDG资本通过旗下昆山诺源睿源以约18亿元收购优诺中国100%股权，接盘方将获得业务运营权。天图投资宣布拟以8.14亿元对价出售间接持有的优诺中国45.22%股权，其他卖方同步转让合计约41.74%股权，对价为7.51亿元。管理层持股平台天津睿隽持有约13.04%股权，也将协商出售，对价不超过2.35亿元。交易完成后，天图资本将彻底退出优诺中国，公司预计将录得亏损79.9万元，回笼资金用于一般运营或其他投资机会。优诺中国成立于2013年，主营乳制品生产与销售，2019年4月天图资本通过多家合伙企业出资近3亿元间接控股其100%股权。天图资本自2018年起布局乳制品领域，曾收购蒙天乳业控股权，后因战略调整于2021年底不再并表。

得力上海品牌旗舰店deliworld开业

11月29日，得力上海品牌旗舰店deliworld于上海静安大悦城开业。作为目前中国规模最大的文具综合体，该旗舰店总面积达1500平方米，汇聚学生文具、精品文具、IP文具、IP文创周边、时尚办公、生活好物等上万款好物，构建起覆盖学习、办公、生活场景的一站式解决方案。这不仅是得力品牌在消费端的旗舰表达，更是其从“超级制造”迈向“超级体验”的战略跃迁。通过“体验+科技+IP”三维升级，得力为整个文具行业开辟出全新的价值增长路径，进一步夯实中国品牌在全球市场的创新引领者地位。

爱空间与支付宝「家装宝」举行资金存管合作签约仪式

12月3日，整装行业标杆品牌爱空间与支付宝「家装宝」正式结为核心伙伴，并在北京举行了资金存管合作签约仪式。双方将携手通过「家装宝」服务，实现装修产品“满意再付款”支付模式，进一步保障用户权益，致力改善行业长期以来的“信任之痛”。「家装宝」服务落地以后，爱空间用户的装修款会由传统的“直接预付给企业”转为由支付宝提供专属资金管理方案来保障。用户一键开户后，只需四步即可把资金存入专属账户，并且余额实时可查，从根源上杜绝了资金被挪用的风险。但爱空间的客户能享受到的保障将远不止资金安全这一方面。在支付模式上，「家装宝」将电商成熟的“确认收货再支付”逻辑引入家装领域，用户验收确认合格后，相应款项才会从账户上解冻，支付到爱空间，真正实现“钱随进度走，款按质量付”，让用户牢牢掌握施工主动权。在服务透明化方面，「家装宝」还实现了家装全流程线上化、可视化。用户打开手机即可实时查看施工进展、节点验收记录及资金情况。

奥乐齐自牌再上新，“好生活”重构优质、健康、低价新体验

奥乐齐全新推出践行健康饮食方式的ALDIGOODLIFE好生活系列，以及主打优质食材与美味的自有品牌ALDIGOURMET美食家系列。ALDIGOODLIFE好生活系列在追求干净配方的同时，回应居民日常饮食刚需，在一日三餐场景提供健康的饮食选择：大果粒蓝莓果酱采用真实果肉，蓝莓含量≥90%；原味吸吸酸奶配料只有生牛乳、乳清蛋白粉和乳酸菌，且0蔗糖；巧克力牛奶也仅含生牛乳、巧克力和可可粉。除此之外，奥乐齐针对自身产品，上线“配料简化”系列，要求单款产品食品添加剂数量不超过3种，且配合多元健康标签，如0系列（0反式脂肪酸、0糖、0脂、0盐等）、低系列（低盐、低GI、低脂、低糖等）、高系列（高钙、高纤维、高蛋白等），精准匹配居民差异化健康需求；此外还有清晰标注“小于100卡、300卡、500卡”的产品，让消费者的日常生活实现健康轻负担。同时，奥乐齐还通过升级产品配方等手段，持续丰富健康产品的种类，让零食、饮料等看似“不健康”的品类也能做到美味与健康兼得：例如ALDIGOODLIFE好生活系列去核西梅干、苹果干、无花果干均原料简单，产品分别仅有西梅、苹果、无花果一种配料。

潮流新品

BIRKENSTOCK(勃肯)推出“鞋床系统”全新视觉

继去年品牌250周年庆典之后，BIRKENSTOCK开启新篇，推出以品牌核心“鞋床”为主题的全新视觉，通过大胆的画面效果和醒目文案，重新诠释鞋床的卓越功能与创新理念，印证品牌口碑：一旦体验，便难以割舍。围绕“自然行走(WalkNaturally)”的口号，BIRKENSTOCK聚焦足部及其自然韵律，以别具冲击力的画面传递核心产品信息——关注行走时的动态变化、平衡状态，以及顺应自然步伐的力量。

Saucony索康尼推出最新淬炼冬境系列

Saucony索康尼发布2025年最新冬季产品淬炼冬境系列。该系列专注跑者的冬训挑战，着眼于冬季跑步与训练中温度与速度的平衡，融合智能调节系统、多层锁温等面料科技，旨在陪伴跑者开启一场意志与自我的淬炼之旅。为回应跑者冬训中对动态平衡体感与灵活性的核心需求，Saucony索康尼推出多层次冬季训练装备：服饰系列涵盖男、女多款功能服饰与配件，包括三合一外套、羽绒马甲、长袖T恤、针织长裤等单品，灵活适配不同温度与运动场景。与服饰系列相呼应，鞋款部分亦呈现出全新亮点，Saucony索康尼在系列中推出特别配色TRIUMPH胜利23，该鞋款凝聚品牌高缓震与舒适脚感的技术基因，适配冬季长距离慢跑和日常训练等多种跑步场景。

让茶芭乐油柑茉莉茶全渠道上新

11月28日，让茶宣布「芭乐油柑茉莉茶」全渠道上新，新品延续让茶首创的「无糖果茶+益生元+高山茶底」的健康品质配方，坚持0糖0能量，精选海拔800米以上高山茶，100%真茶萃取；风味上融合芭乐与油柑双重果味，造就清爽酸甜、一口回“柑”的独特口感。此次全渠道布局，将进一步释放爆款势能，助力让茶深化无糖果茶品类引领者地位。

有创意营销

奈雪十周年官宣品牌代言人高圆圆

12月2日，恰逢品牌十周年，奈雪的茶正式官宣知名演员高圆圆出任品牌代言人。与此同时，行业首款获得低GI证书的蔬果茶——奈雪“瘦瘦小绿瓶”也再次成为市场焦点。这场备受瞩目的合作，不仅是奈雪对十年发展的献礼，更是一次向市场宣告其深耕健康茶饮赛道的决心，旨在与消费者共同开启一场关于健康饮食的新篇章。在近日2025代言人影响力盛典上，高圆圆便曾亲测“瘦瘦小绿瓶”并分享体验，其优雅、自然的健康形象与奈雪十周年升级的“Green计划”战略不谋而合。选择高圆圆，奈雪无疑是想告诉消费者：健康不是负担，而是日常刚需——就像“瘦瘦小绿瓶”，好喝无压力，让健康融入生活。

投融资快讯

高端黄金珠宝品牌「寶蘭」宣布完成上亿元人民币的A轮融资

近日，专注于花丝镶嵌和黄金技艺的高端黄金珠宝品牌「寶蘭」宣布完成上亿元人民币的A轮融资。本轮融资由挑战者创投领投，开云集团和顺为资本跟投。融资资金将聚焦四大核心战略方向，分别为品牌价值深耕、全域渠道布局、供应链韧性升级和核心人才赋能，这将为企业长期高质量发展筑牢根基，并为高端珠宝市场注入全新动能。寶蘭源起于黄金珠宝匠人世家，成立之初便有着深刻的东方美学与匠心基因。创始人自十几岁起便潜心学习传统打金技艺，后北上京城开设金器工坊，奠定了寶蘭的根基。

黄金品牌「琳朝」获亿元战略融资

黄金手工艺术品牌「琳朝珠宝」已完成亿元级战略投资，独家投资方为日初资本。本轮投资将用于产品创新、品牌升级、渠道建设及生产基地建设。「琳朝珠宝」成立于2006年，创始人马朝贤与黄金的羁绊开始得更早。早在1977年他出生之前，家里就做了多年黄金加工。在工艺方面，琳朝融合中式金雕与全球花丝技艺，首创錾刻与微镶结合、普通线缝合黄金、隔十颗珠设卡位等技法。其作品如龙凤配、蛇形发簪、无相佛头等均体现从无到有的原创理念。研发成本极高，一枚10克戒指的研发投入可超50万元。