尽管论述经济体下行，日本整体消费市场处于长期的景气度低迷期，但仍有一些细分品类因消费场景的变化与特定需求的兴起，在逆势中焕发了生机。此报告聚焦于日本经济下行期可观察到行业整体表现较好的消费品，旨在寻找未来中国消费行业发展的方向。
▪️家庭支出见顶，品类表现分化
1992年日本家庭支出见顶后，必需消费品消费额仍有小幅上涨，可选消费则呈现较大分化。食品各细分品类的人均消费额虽仍处于上升态势，饮料表现尤为突出。对比2021年中国对标1992年数据，尽管人均消费额较低的品类表现出较大的提升潜力，但在消费品类的选择上呈现出“理性消费”的倾向，尤其倾向于价值比表现高的低端家具、服饰、餐饮、短途旅游、住宿特化型酒店，以及户外运动、健康、游泳、动物等休闲娱乐相关服务。
▪️三条主线（必需消费品
1) 主食及构成品：女性劳动参与率上升，家庭规模缩小，人口老龄化进程加速对主食品类的需求，始终维持一定韧性。
2) 消费人数延长：初入社会和老龄化人群对“单身生活”适应期的食品需求。
3) 商品供需影响思维：稳定长期消费需求对产业链带来更为持续性作用。
▪️三条主线（可选消费品）
1) “刚性需求”的补充品：老龄化+消费场景特化（健康、卫生、护肤需求增长）。
2) 服务消费需求：“小家庭化”所引发的消费场景增多，包括提高生活品质的服务消费，如旅游特化型酒店、户外运动等。
▪️下行期机会消费品类别：
1) 必需品社会结构变化的品类
2) 可选消费品新增需求
▪️具体品类包括：
- 饮料：啤酒、咖啡、功能性饮料（2001年至今）、豆乳（1992-2005年、2008年至今）
- 乳制品：酸奶、奶酪
- 调味品、加工食品：复合调味品、鲜榨酱油（2010年至今）、速冻食品、其他预制菜
- 家电：空调、小家电
- 护肤美容：化妆品、美容仪、家用清洁用品
- 餐饮、休闲娱乐：快餐、住宿特化型酒店、旅游活动、户外运动
- 零售：二手电商
- 其他：人力资源、宠物经济、保险
