供需“双向奔赴”：数字动能激活中国超大市场新消费 智能手表监测健康，直播购物融入日常，无人零售遍布街头，一场由数字技术驱动的消费革命正在中国超大规模市场中全面展开。 前10月网上零售额同比增长9.6%，智能穿戴设备销售额增长23.1%——这些数据背后，是中国消费市场供需两侧的深度变革。数字经济正通过创造新消费场景、提升供需匹配效率，激发消费活力。 01 市场新活力：数字消费的全面崛起 数字消费正成为扩大内需的新引擎。智能手表、AI眼镜等智能穿戴产品已从“尝鲜品”变为“刚需品”，这些产品能监测血压、心电图等功能，精准契合了大众健康管理需求。 当前，我国消费市场正处于转型升级的关键阶段，居民消费呈现出“刚需化、场景化、细分化、品质化”的鲜明特征。今年1-10月，实物商品网上零售额已占社会消费品零售总额的25.2%，意味着每4笔实物商品交易中就有1笔通过线上完成。 服务消费同样亮眼，上半年服务零售额同比增长5.3%，增速比商品零售额快0.2个百分点。数字技术的赋能，使消费突破时间空间限制，释放出巨大潜力。 02 供需新逻辑：数字技术重构消费生态 数字经济通过降低交易成本、激发消费意愿，重塑了消费逻辑。在公平性上，数字基础设施和平台的普及为各类群体提供了均等的消费条件。 在效率层面，在线消费帮助买卖双方跨越时空限制，实现快速供需匹配。今年上半年，高能效等级家电、新能源汽车零售额保持较快增长，居民旅游出行、文化体育等消费持续增加。 数字消费还催生了全新消费模式。基于互联网平台的闲置资源流转，实现了资源高效利用，既降低使用成本，又创造新的消费活动。无人便利店、自动售货机等无人零售设备，则增加了消费者智能选购和结算服务的便捷性。 03 政策新支撑：全方位培育数字消费土壤 政策层面持续释放利好，为数字消费发展提供坚实支撑。商务部等八个部门联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，提出增加人工智能终端硬件供给，支持智能机器人、可穿戴设备等新产品发展。 这些政策聚焦供需两侧协同发力，从丰富数字消费供给、培育数字消费经营主体、优化数字消费支撑体系、营造数字消费良好环境四个方面提出14项具体任务。 政策还明确鼓励人工智能、虚拟现实、元宇宙等技术与消费领域融合应用，打造沉浸式、体验式的多元化消费场景。各地政府也积极推出数字消费券、数字人民币消费红包等优惠措施，激发消费潜力。 04 未来新趋势：数字消费的发展路径 增强供需适配性是释放消费潜力、畅通经济循环的关键所在。我国有14亿多人口，人均国内生产总值超过1.3万美元，消费成长性良好，市场空间广阔。 未来数字消费将呈现三大发展路径。一是智能化融合，人工智能、大数据等新技术推动制造业向柔性化、定制化转型，服务业向智能化、场景化升级。 二是品质化提升，消费者对品质消费的需求更旺，从“有没有”向“好不好”转变的趋势明显。 三是国际化拓展，加强“丝路电商”合作，支持海外优质商品和服务通过电商进入中国大市场。 即时零售、社交电商、直播电商等新业态正打破传统消费边界，重塑消费生态。随着“Z世代”、“银发族”等新消费群体崛起，数字消费的细分市场正在形成，为消费增长拓展多元空间。 超大规模市场优势与“中国智造”产业升级的深度融合，正形成“市场需求牵引技术升级，技术进步激活消费潜力”的良性循环。