皖中评特约评论员朱晓凯（安徽师范大学新闻与传播学院教授、博士）

谁能想到，皖东南一座人口仅50万的小城广德，竟在这个冬天一跃而成为长三角的“流量中心”？当“广德三件套”——炖锅、奶茶、桃酥的“神奇组合”在社交平台被不断刷屏；当挂着浙、沪、苏牌照的车辆挤满街头；当奶茶店门前的屏幕上显示“前方2775杯制作中”的下单数字时，人们不禁要问：广德为何会突然间爆红？这背后又揭示了怎样的消费新逻辑和文旅发展新路径？

卡旺卡奶茶爆单

从消费的角度来看，当代年轻人早已跳脱传统的消费逻辑，他们的消费行为很多都是符号性的、仪式性的。以“广德三件套”为例：“去广德，集齐三件套”并不是日常生活的必需，而是一种完成了“炖锅+奶茶+桃酥”组合的“集卡式”分享，是一种可以在朋友圈和社交平台“炫耀”的有趣经历，是一种具有仪式感的“社交货币”。在当今“压力山大”的快节奏环境下，年轻人并不愿只为商品本身付费，他们更愿为沉浸式的在地体验和独特的情绪价值买单。因此，积极、主动地为年轻人营造一个让他们愿意投入时间、金钱和情感的消费场景，将单纯的消费行为转变为由政府、商家和消费者共同营造的，可供分享和叙事的综合体验，这是“广德三件套”带给地方政府的一个重要启示。

11月26日晚，广德文旅局局长刘军与市民游客合影

从文旅发展的角度来看，与传统文旅营销不同，“广德三件套”不是一场有意策划的政府公关，而是一次源于民间的、自发性的“造星运动”。“广德三件套”的成功得益于两大要素：一是地理“近”。广德地处长三角几何中心，高铁网络已将其纳入上海“50分钟通勤圈”。地理“近”降低了游客的出行门槛，让“说走就走的旅行”成为可能。二是心理“近”。通过社交媒体的视觉化呈现，炖锅蒸腾的热气、奶茶店排队的场景以及桃酥诱人的色泽，共同构建了“近距离”的、温暖真实的视觉叙事，极大激发了人们亲身体验的欲望。在过度包装与营销套路泛滥的当下，这种原生态的内容模式，恰恰击中了年轻人对“真实性”的深度渴望，从而形成了难以复制的独特魅力。“广德三件套”提醒我们：流量时代，文旅发展应跳出“命题作文”的思维泥淖，真正扎根于在地文化，主动呼应年轻群体的心理需求。

广德公安交警部门开启“全警护航模式”

值得一提的是，面对“泼天的富贵”，广德城市治理展现了令人称赞的应变能力：城管部门从“执法者”变身为“服务者”，并迅速推出以“暖心、贴心、守护”为内核的服务“三件套”；同时，市民主动让出车位，商家集体承诺保证品质……这种全城“宠粉”的行为，拼接出一座小城的温暖表情。当城市以谦虚姿态聆听民间声音、以开放胸怀拥抱自发创意、以真诚服务回应游客需求时，流量便不再是过眼云烟，而能够转化为可持续发展的难得机遇。

纵观近年来此起彼伏的“网红城市”，不少都是昙花一现，令人颇感遗憾。对广德而言，同样也面临着如何将短期“流量”转化为长期“留量”的挑战。我们必须清醒认识到：“爆红”靠的是创意与运气，但一时的热度终将退去，只有通过政府引领、产业协同与文化积淀，踏踏实实打牢根基，完成从“流量思维”到“留量思维”的深刻转变，才能将“爆红”变成“长红”，将短期关注跃升为城市发展的持久动力。

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