大河报·豫视频记者杨惠明

在郑州东站黄河南路地铁口，一家体彩店正打破人们对传统彩票销售点的刻板印象，成为年轻人争相打卡的潮流地标。

推开店门，河南特色打卡墙前快门声不断，足球主题角里球迷们热烈讨论赛事，数百只公仔组成的爱心墙更是让不少人驻足拍照。这便是00后店主程靖博打造的“潮酷体彩空间”，用年轻人的玩法，把地域特色、体育氛围与公益温度揉在一起，让买张彩票都变成了件又好玩又有意义的事儿。

一墙“河南味儿”，

这家体彩店让人一眼记住

“我不想做那种‘人进来、票买完、立马走’的无聊生意！”筹备门店时，程靖博就憋着股劲儿要搞点不一样的。选地址时他选中郑州东站——这儿跟“交通枢纽”划等号，本地年轻人通勤路过，外地游客刚下高铁，妥妥的“流量密码”聚集地，正好让大家看看：体彩店还能这么玩？

一进店里，最先“抓眼球”的就是那面河南特色打卡墙，简直像把河南“打包”搬进了店。清明上河园、洛邑古城、逍遥胡辣汤、道口烧鸡……几十种地标和美食做成彩色立体牌，拼了个大大的爱心，中间那句“你未必光芒万丈，但始终温暖有光”，比网红打卡点的标语还戳人。“有回一个游客对着墙拍了快半小时，临走前买了张‘顶呱刮’说：‘这得带张河南好运回家！’”程靖博一说起这事儿就乐，说这种“打卡+购彩”的组合，每天都在上演。

再往里走，足球主题角的氛围瞬间拉满：巨幕电视实时播放着足球赛事，天花板悬挂着各国国旗，草皮质感的背景墙上，AC米兰等球队的正版球衣陈列其中，连座椅都选了球迷熟悉的球队配色。“平时没比赛的时候，也有人来这儿聊球，氛围特别好。”在程靖博眼里，这不仅是卖彩票的地儿，更是球迷们相聚的小天地。

短视频玩出彩，

体彩店圈粉年轻人

“现在年轻人都泡在短视频里，想让他们喜欢并且进店，就得说‘年轻人的话’！”程靖博带着店里的销售员“自导自演”，把新媒体玩出了低成本高人气的花样。

他们运营了三个视频账号，各有各的“画风”。在剧情搞笑号里，“球迷买彩闹乌龙”“彩票店的奇葩顾客”等段子轮番上演，把竞彩规则、体彩公益理念藏在笑点里；

知识科普号拆解“体彩公益金去哪了”“如何理性购彩”等话题，“很多人不知道，每买一张彩票，都有一部分钱用于建学校、修体育设施，我们就得把这些讲透。”程靖博说。

公益活动号更像“暖心日常记录”：跟着河南体彩郑州东区分中心去乡村小学捐赠体育用品时，孩子们的笑脸成了视频里最动人的画面。“有个粉丝看完我们的视频，专门来店里，说‘以前觉得买彩票就是碰运气，现在知道还能帮助到别人，以后会常来’”。

靠着持续输出优质内容，短短两个月，新媒体账号为店铺带来了的明显的客流量增长，更让“理性购彩、公益体彩”等理念，触达了数万年轻用户。

公益+专业，

让体彩店又暖又靠谱

“能这么快把店做起来，离不开体彩中心的帮忙。”聊起运营，程靖博满是感激。开店时送的视频会员卡、帮着打造的足球角，平时组织的合规培训、公益活动邀约，全是“及时雨”，让他的创业路走得顺顺当当。

合规培训上“禁止未成年人购彩”“引导理性购彩”这些知识点，他不仅背得滚瓜烂熟，还贴在店里显眼位置，像“温馨提示”一样提醒大家。有次一位球迷因为支持的球队输了，情绪有点激动，想多买几注‘回本’。程靖博没有直接劝阻，而是递给他一瓶水，聊起球队接下来的赛程，“兄弟，这球输了不算啥，下一场还有机会呢！买彩本来就是图个乐，别跟自己较劲。”聊着聊着，球迷情绪平复了，最后笑着买了两注：“你说得对，下次我还来跟你聊球！”

公益上相关的事儿，程靖博也做得很实在。店里显眼处摆着公益手册，有人问就唠两句“体彩公益金”的事儿；角落设了“便民角”，饮用水、纸巾、雨伞摆得整整齐齐，环卫工人累了能进来歇脚，外卖小哥渴了能拿瓶水。“想让店不只是‘卖彩票的地方’，还能有点用、有点温度。”

现在，程靖博站在店里，看着打卡墙前的笑脸、足球角的热闹、便民角里歇脚的人，总忍不住畅想：“要是能把这儿做成郑州体彩的‘潮流地标’，让更多人因为这店爱上体育，爱上公益，就太好啦！”而在郑州，像程靖博这样的年轻店主越来越多，他们把体彩店从“刻板印象”里拉出来，变成好玩的潮流空间、暖心的公益窗口，让“公益体彩乐善人生”这事儿，变得又有趣又接地气。