华安证券近日发布研报称，在消费升级趋势下，中国羽绒服行业呈现稳步增长态势，市场规模持续扩大，成为服装行业中极具韧性的细分领域。2019-2023年，中国羽绒服市场规模由1209亿元上升至1960亿元，CAGR为12.84%，根据中商产业研究院分析，预计2024年中国羽绒服市场规模将达2270亿元。中国作为全球最大的羽绒服消费市场，消费潜力仍在不断激发。报告还提到，在购买渠道分布中，大型商场、购物中心品牌专卖店因其试穿便利性和购物体验而占据主导地位，而综合电商平台、直播电商平台和品牌官方商城则因其便捷性和优惠 力度受到青睐。线下服装店虽然面临线上渠道的竞争，但仍有其稳定的消费者基础。品牌需要在消费者关注因素与购买渠道中找到平衡，以满足不同消费者的购物习惯和需求。