北京环球影城与上海迪士尼基本上都是假期中小学生的旅游首先。 那么北京环球影城为啥干不过上海迪士尼？核心问题就出在“回头客”上！ 别看俩乐园网上热度差不多，但实际赚钱能力差老远了。上海迪士尼厉害就厉害在，本地游客占了52%，而且办年卡的人一年平均要去12次，妥妥的稳定消费群，基本盘打得超牢。再看北京环球影城，本地游客才38%，大多人都是来一次“打卡就走”，很少有人再来第二次，复购率低，二次消费自然上不去。 除此之外，北京还有俩绕不开的短板：气候和位置。冬天又冷又长，好多户外项目都得缩短开放时间，体验感打折扣；而且它在通州，跟周边的旅游资源没啥联动，想让游客多待几天都难。反观上海迪士尼，靠着长三角的消费力，还有成熟的旅游网络，优势一下就显出来了。 不过环球影城也不是纯亏，战略价值挺明显的——带动了周边地价上涨，还解决了不少就业，给税收也做了贡献。想翻盘的话，关键得把劣势变成特色：比如专门搞点冬季主题活动，再跟京津冀的旅游资源深度绑定，这样长期运营下来，才能慢慢扭转局面。 你觉得呢？