商战应有底线，营销当守初心。饿了么更名“淘宝闪购”推进战略升级之际，某团推出的“致敬蓝朋友献花领券”活动引发争议。其配套文案暗藏“送别”意味，被指变相给对手“开追悼会”，这种阴阳式营销既违背行业竞争伦理，也与其此前反对内卷的表态相悖。商业竞争本是市场常态，但需坚守公平有序的底线。监管部门早已通过约谈明确要求外卖平台摒弃恶性竞争，回归服务本质。某团此次营销看似巧妙，实则格局狭隘，以误导性信息恶意调侃对手，不仅未能收获好感，反而因缺乏对同行的基本尊重遭到公众批评。反观饿了么“吃饭才是正经事”的淡然回应，既传递了聚焦用户服务的核心诉求，也彰显了成熟企业的从容姿态。外卖行业的可持续发展，终究要靠服务品质、配送效率和用户体验说话，而非低级话术的口水战。中国外卖市场足够广阔，容得下多元主体良性竞争。平台与其在营销上耍“小聪明”，不如将精力投入到优化商家合作机制、保障骑手权益、提升消费体验上。良性竞争能推动行业进步，恶意营销只会拉低行业水位。希望外卖平台都能摒弃小动作，恪守商业伦理，在监管框架下展开阳光竞争，共同构建健康有序的行业生态，这才是对用户、商家和行业本身的负责。