打造自贸港文旅转型新样本

三亚“景区免门票”成全国文旅融合IP典范

近日，2025群众文化品牌发展大会举办，会上发布2025中国群众文化品牌创新案例。该批案例涵盖文旅融合IP类、美好文化空间类、品牌活动类、文化融入美好生活类、国际交流类五大方向。其中，三亚市旅游和文化广电体育局申报的“景区免门票·打造文旅IP新样本”案例，从全国700余个申报案例中脱颖而出，成功入选文旅融合IP类典型案例，向全国充分展示了海南自贸港建设背景下，三亚在文旅深度融合与群众文化品牌建设中的创新成果与实践经验。

本次大会揭晓的110个典型案例，是全国群众文化品牌建设的优秀代表，集中体现了各地在文化惠民、品牌创新、业态融合等方面的积极探索与显著成效。其中，入选文旅融合IP类的案例各具鲜明地域特色与创新亮点，为全国群众文化品牌高质量发展提供了鲜活范本与实践参考。

作为三亚文旅转型的标志性举措，国有景区免费开放战略自2022年实施以来，已实现鹿回头风景区、大小洞天旅游区、天涯海角游览区三大核心景区“零门槛”向公众开放。三亚创新构建“政府主导、企业主体、市民参与、市场运作”的融合发展模式，不仅带动了客流量的倍率增长，更推动旅游发展从“门票经济”向“体验经济”跨越。通过“文旅体＋”多元业态深度融合，三亚培育出海鲜餐饮、海岛研学、户外康养等一批消费新热点，有效实现了文化惠民与经济发展的双向共赢。

市旅文局相关负责人表示，将持续深化文旅融合发展，进一步挖掘文化内涵、丰富旅游体验、优化服务品质，践行“主客共享”理念，同时积极分享三亚实践经验，为全国文旅产业高质量发展贡献三亚力量。

（记者刘盈盈）