历时超过一个月的“双11”大促正式落下帷幕。辛选交出了初瑞雪上任后的第一份双11成绩单——销量突破3000万单，累计观看人数突破5亿。

数据显示，直播间上架产品链接超2.2万个，10场直播销售额破亿，合作品牌近2400家，其中达成销售额破亿品牌8个，破千万品牌84个，转化率较去年同比提升2.6%。

今年双11，辛选直播间依旧以民生产品为核心发力点。民生产品上架链接占比超30%，稳居所有品类首位。其中，因为遇上降温寒潮各类保暖产品需求显著提升。据统计，今年“双11”，辛选直播间御寒产品上架链接近3000个，成交订单量超450万单。

与此同时，此次大促中，初瑞雪带来“女性视角”的选品调整。面向中年女性消费者的悦己类商品不仅占比提升，销售额表现也十分亮眼：珠宝首饰销售额占比高达37%，个护美妆品类占比达21%，服装鞋包占比14%，其中，美妆产品“Whoo后天气丹套盒”单品销售额更是突破3.46亿元。这些数据背后，清晰透露出“中女消费群体”正在加速崛起的市场新趋势。

主播运营层面，辛选增加了主播唱跳娱乐内容、助播出镜频次，既活跃了直播氛围，也为新晋主播提供了成长空间，被网友亲切评价为“有爱辛选”。

据悉，为进一步强化主播矩阵竞争力、激活主播活力，辛选已将与主播的合作模式从传统签约制升级为合伙制。本次大促，辛选共有31名主播参与直播，其中，腰部主播销售额同比增长29.68%。

今年双11也成为辛选“2.0时代”战略落地后的首次大促实践。辛选集团此前明确“2.0时代”将围绕“专业选品、品牌共建、主播赋能、社会回馈”四大方向推进。