11月10日，刘嘉玲发文怒怼严重侵权，欺骗消费者。从其发布图片显示，淘宝天猫平台上一家名为“ENCARE海外旗舰店”的店铺，在售卖一款“新西兰ENCARE耳牛免疫球蛋白”的保健品时，擅自使用了梁朝伟的半身照片作为商品首页图，该店铺标识标注有“天猫国际”字样。淘宝回应被刘嘉玲喊话侵权满谈营销

目前，该店铺已无法在淘宝、天猫平台搜索到，相关商品链接也已下架。店铺客服回应称，品牌方“赞助了节目，有使用权”，正在与节目组沟通，但网友指出，赞助不等于代言授权，且该节目为2024年播出，使用时效和范围存疑。

在我看来，该商家涉嫌构成虚假宣传，并严重频繁梁朝伟的肖像权，尽管是商家行为，但作为天猫作为平台方，主打“正品”的营销定位，针对入驻商家的审核需要进一步加强，类似这种侵犯公众人物肖像权的操作，近年来在天猫平台很常见，给人一种“草台班子”的感觉。