俊明说评：广告乱跳转，淘宝们该收手了

最近一个月，打开今日头条、知乎、微信、百度地图、UC浏览器等app，很多时候都是先逛淘宝。跳转广告防不胜防，要么手指轻轻一碰屏幕就自动跳转，要么手机稍微晃动一下就弹出淘宝会场页面，强行霸占你的屏幕。

当下这些主流的app，为何甘愿牺牲用户体验，宁愿挨骂也要接这类电商跳转广告？无它，包括淘宝在内的各大金主，在为流量焦虑的当下，给的实在太多。据相关媒体报道，app开屏广告报价一天可以超过百万元。巨大利益面前，用户骂几句，无关紧要。即便被监管部门抓住，罚几万元无关痛痒，也不是多大的事。

大家苦跳转广告久矣，如今之所以群情激愤，两起恶性事件成了导火索。

一是“宝宝巴士儿歌”app。作为一款儿童启蒙教育的知名品牌，打开app时，弹窗广告页面出现了擦边色情内容，非常辣眼睛。

二是“广州地铁”app。乘车码页面频繁弹出广告，尤其那个利用手机陀螺仪开发的高灵敏度“摇一摇”触发功能，在早晚高峰的地铁闸机口，稍有晃动就跳转广告，严重影响过闸效率。

而在这场跳转广告乱象中，淘宝的存在感尤为强烈。无论是刷短剧、看小说，还是查地图、聊微信，都可能被突然拽进淘宝的“双十一”活动页面。用户想要关闭，要么跳转速度太快根本来不及点击，要么关闭按钮设计得极其隐蔽，甚至得按两三次返回键才能真正退出。这种推送模式，早已超出正常的广告边界。

当然，这种乱象绝非偶然，背后是技术手段的滥用和规则意识的缺失。淘宝等平台借助手机陀螺仪、全屏热力图等技术，将广告触发灵敏度阀值调到极致，轻微晃动或误触就能完成跳转，完全违背了用户的自主选择权。更严重的是，这类广告往往需要调用手机传感器数据，涉嫌超范围收集用户信息，侵犯个人隐私。尽管工信部早在2023年就明确要求，不得利用高灵敏度“摇一摇”等易造成误触发的方式诱导用户操作，开屏广告必须提供清晰有效的关闭按钮，但这些规定在巨额利益面前，成了一纸空文。

平台追求商业利益，无可厚非，但绝不应该牺牲用户权益为代价。淘宝作为电商行业头部平台，应该带头遵守行业规则，而非沦为那个不择手段的“破窗者”。如果带头强制跳转收割流量，整个行业的竞争伦理将会陷入恶性循环。

移动互联网的发展初衷是为了方便用户，而非给用户添堵。淘宝们该醒醒了，极致追求短期利益，无视甚至屏蔽用户感受，反噬肯定不在话下。当用户被骚扰到忍无可忍时，卸载app肯定会是举手之事。双十一淘宝