饿了么改名传言的背后，隐藏着品牌更大的野心，高光时刻恐怕即将到来。[灵光一闪] 最近有不少人在讨论：饿了么是不是要改名？是不是和淘宝闪购要彻底合并？评论区也是猜测议论纷纷。 但从行业角度看，这事可不是一出戏，而是饿了么走到现在最好的结果。 为什么这么说？当下的市场格局，即时零售已经不光是外卖的游戏了，而是“送一切”，并且谁能更快、更稳地把更多的商品送到用户手里，谁就能在下一个消费时代占据核心入口。 所以这几年饿了么其实早就悄悄改变了，它原本的外卖业务依旧强劲，但非餐订单也增长得飞快，简单来说，饿了么早就不是一个只管大家吃饭的APP了，而是一个让用户“立刻能买”的超级生活入口。 再加上淘宝闪购的流量以及品牌和供应链，二者的协同其实是水到渠成的事，这不是谁并入谁，更不是谁去取代谁，而是一次双赢的合作。 从数据来看，这种合作方向已经卓有成效，淘宝闪购的日订单峰值突破1.2亿单，活跃骑手超过200万，这些都是饿了么积累下来的底层能力在支撑。 对用户来说，接下来的体验只会更好，不仅一个入口能搞定各种外卖，省时间、省力的同时还可能拿到更多优惠；而对商家来说，这波品牌融合意味着更多的曝光，会带来新的增长机会。 说白了，名字可能会变，但底蕴不变。 所以，与其纠结品牌改名，不如多多关注这次行业的顺势升级，外卖这件小事，背后藏着中国消费市场的巨大变迁，只是饿了么先走一步。