京东沉默了 美团也沉默了 万万没想到，饿了么不仅改名字，而且还换新的工作服。 以前那蓝白相间的工装多经典，现在直接换成橙黑撞色，远远瞅着跟迈凯伦赛车服似的，酷得让人忍不住多看两眼。不过凑近了才发现，衣服上密密麻麻全是阿里系的品牌logo，淘宝、支付宝、高德、盒马全在上面，这哪儿是工装，分明是行走的“品牌地图”嘛。 但要是只觉得这是饿了么玩广告套路，那可就看浅了。这波操作根本不是颜色内卷，而是把工装玩成了“职业升级包”。你看那细节，3L复合面料防风防水，下雨天跑单再也不会浑身湿透黏在身上；右袖的透明口袋能装血型和紧急联系人信息，腰包还藏着急救包，连安全都考虑得明明白白。 更关键的是，这衣服藏着阿里的大算盘。从淘宝下单、高德导航到盒马取货，那些logo不是装饰，是把整个即时零售生态绣在了骑手上衣上。而且平台还同步给骑手加了社保补贴、子女助学金，这哪是换工装，分明是给骑手的职业身份“镀金”，让送外卖不再只是“跑腿”，反倒有了“城市骑士”的尊严感。 别光说好看不好看，这波操作其实是给行业立了个新标杆。以前大家比谁补贴多、谁送餐快，现在饿了么直接从骑手装备下手，把实用性、品牌力和对劳动者的尊重捏在了一起。一件800块的工装，平台全免单，换来的是骑手接单量涨12%，投诉率降7%，这买卖可比单纯打广告划算多了。 现在街头的橙黑身影越来越多，早就超越了“移动广告”的意义。你最近遇到穿新工装的骑手了吗？是觉得帅得像赛车手，还是被那些暖心细节戳到了？评论区聊聊～美团 小哥外卖美团 饿了么淘宝外卖