饿了么要改名字啦！新名字叫“淘宝闪购”，你觉得怎么样？外卖小哥的衣服也已经换新了！ 你手机里那个蓝色的饿了么APP，可能马上就要变成橙色的“淘宝闪购”了。 “我的饿了么变成淘宝闪购了！”从11月3日开始，一些用户发现，饿了么App最新的测试版已经改名叫“淘宝闪购”，版本号也升到12.0.1。App图标从蓝色变成了橙色，标语也换成了“外卖放心点，美食准时达”。 不过，这个变化现在还只是在小范围测试，只有部分用户可以体验到。 01 官方怎么说？ 对于这次改名，饿了么客服表示，只是名字变了，用户的权益、隐私政策都不会受影响，配送也一切正常。 客服还强调，“淘宝闪购其实也是饿了么旗下的业务”。也就是说，虽然名字换了，但背后提供服务的人和团队都没变。 02 品牌整合早有苗头 其实这次改名并不是突然决定的。公开信息显示，淘宝闪购是今年4月30日从淘宝“小时达”升级而来的即时零售品牌。 饿了么一直为它提供商品、配送和技术支持。 从10月份开始，上海一些外卖骑手已经换上了新的工作服，从原来的蓝色变成了橙色加黑色。 嘉定某个站点的一位外卖小哥说：“有的站点10月中旬就换了，我们是10月底换的。”他们站点两百多名骑手已经全部穿新装上岗了。 03 背后有什么打算？ 这次改名的核心，其实是饿了么的战略定位在变：它不再只是一个单纯的外卖平台，而是要成为“即时零售”的基础服务支撑，和淘宝的流量入口更紧密地结合。 阿里巴巴希望通过整合资源、统一品牌，实现“30分钟万物送到家”的目标。 有分析认为，这次整合也是阿里为了应对美团、京东在“即时零售”领域的竞争。用一个统一的品牌，阿里希望配送效率更高、体验更好，从而提升市场竞争力。 随着双11的到来，全新的“淘宝闪购”也将第一次加入这场年度购物大战。不管叫饿了么还是淘宝闪购，这次改名的背后，其实是本地生活服务的竞争越来越激烈了。 对咱们用户来说，只要红包照领、外卖准时到，变的可能就只是手机上那个熟悉的图标而已。