快时尚新晋巨头希音（SHEIN）计划11月1日在法国地标百货商店BHV，开设该国第一家实体店。但此举遭到当地多个团体反对。

法国广告道德评审团（JDP）指称希音存在“漂绿（指企业通过虚假宣传夸大环保成效的行为）”行为。该裁定源于法国自然环境协会对其广告的投诉，认为希音在宣传中误导消费者。

对此，法国自然环境协会在给《BUG》栏目的回应函中指出，反对希音在法国扩张的主要原因，在于其“超快时尚”商业模式所带来的系统性环境与社会问题，称该品牌依靠过度生产和刺激消费运作，每天上新约一万件服装，并通过广告投放、短期促销等营销手段诱导消费者频繁购买、加速消费。

该协会呼吁以更严格的政策遏制“超快时尚”品牌造成的环境与社会危害。（康路）