【再谈顶级官媒直播带货】

昨天本微博发了一条“官媒能直播带货吗？” 的视频后，似乎反应平平，可这条视频在视频平台上已引发广泛议论，仅点赞就超过了10万。从上条微博下仅有的几条留言来看，有必要将几个关键概念和道理厘清:

一、直播带货与广告的区别:

①广告是借助有影响的媒体宣传自己的产品，好坏真假主要由商家承担法律责任，而直播带货则代表这个媒体的观点，好坏真假、由此引发的后续所有问题，则由该媒体负完全责任。

②媒体的广告收益是媒体通过宣传某商品获得的(广告费)，而直播带货则是通过自己的宣传获取收盖。

由此可见，直播带货与广告有本质的区别，不可混淆概念。

二、明星、名人直播带货绝大多数纯为经济获利，只要所带商品合法，无可厚非；那么顶级官媒直播带货又是为什么？可以只为经济收益吗？

三、顶级官媒代表的是政府的观点，在上面放广告多为扩大民族商品的品牌效应，虽然媒体也从中获得收益，但更重要的是弘扬民族品牌，许多时候附有一定的政治意义。而现在的直播带货纯粹只求经济收益。难道政府养不起这几个顶级媒体？

四、一旦官媒直播带的货出现了问题，媒体是要负全责的，而这些媒体是代表政府的，那政府能不能、要不要承担这个责任？更关健的是，无论承担与否，只要带货商品出了问题，政府的信誉必将受到严重损害。这个风险非常大，且非常不值得。

这四点一般人都很好理解，难道顶级官媒的领导者不董？

我们普通的百姓看到这些顶级官媒直播带货，怎么看都会产生一种不舒服感，难道这些媒体的领导者就能稳坐钓鱼船？