曾被誉为“药中茅台”的片仔癀，如今正经历一场价格雪崩。从2021年一粒被炒至千元还需排队抢购，到如今官方指导价760元却在电商平台最低593元就能买到，价格倒挂现象令人咋舌。 神话破灭背后三大原因： 礼品与投机需求退潮，只剩下真实药用需求 19次提价策略反噬自身，抑制终端消费 原材料成本暴涨与消费者趋于理性 业绩惨淡触目惊心：2025年前三季度营收降11.93%，净利润降20.74%，出现近十年首次双降。更严峻的是渠道库存高企，存货金额同比增长34.9%。 这场危机暴露了片仔癀过度依赖稀缺性叙事、增长模式单一的短板。当“神药”走下神坛，留给市场的是对盲目追捧的冷思考。老字号要重生，唯有回归药品本质，重构发展逻辑。 神话破灭，或许是理性回归的开始。片仔癀十年增长神话终结
