董洁直播间卖了一亿，退了四成。 不是她带不动，是衣服太会“演戏”。 滤镜里的她穿大衣像油画，你收到手，像被泼了盆凉水。 腰围对不上，肩线歪了，那件三千块的羊毛外套，退回去商家亏二十块。 再上架，七折卖，还怕没人买。 平台不傻。 退货超三成，流量直接砍半。 超四成？ 七天冷处理，别想再蹭公域的热饭。 明星带货不是万能钥匙，高定不是快消品。 你买的是“她穿的样子”，不是“你穿的样子”。 现在平台开始逼着卖货的用AR试衣、真人模特比尺寸。 不是为了帮你买，是为了别让你退。 别怪直播间太浮夸， 是你太信“她穿好看，你也能”。 衣服不骗人，镜头骗人。 下次点开直播，先摸摸自己腰围，再看那件大衣。 别等快递来了，才想起—— 这哪是买衣服，是买了一场幻觉。