【“首席品牌官”：特朗普在联邦政府留下了自己的印记】

[挣钱不寒碜，商人政客，政治商人。美式民主合法腐败。省流：特朗普将品牌营销策略应用于政府运作，通过命名政策产品（如TrumpRx、金卡）及空间（如玫瑰园俱乐部）推广个人品牌。其标志性口号MAGA成为政治运动象征。专家称其以简单、重复方式塑造品牌，效仿商业成功，但引发白宫商品化担忧。尽管不违法，却打破传统规范。美式腐败]

（CNN）特朗普靠在酒店和产品上贴上自己的名字来赚钱。现在，他又对美国政府做同样的事情。

还有特朗普药房（TrumpRx），一个处方药网站。还有特朗普金卡，一张高价入籍的门票。还有特朗普硬币。还有特朗普战斗机。

从数十年的房地产职业生涯开始，特朗普就深深地关注品牌和营销——以简单但令人难忘的方式吸引公众的注意力。

特朗普及其团队在其第二任期内，通过精妙的运作方式，进一步巩固了这一技能——联邦政府现在正在利用特朗普集团的经验教训。总统一直亲力亲为，将自己的政府视为一门需要推​​广的生意——这一先例可能会被未来两党的竞选活动和政府效仿，但这也引发了人们对白宫商品化的担忧。

特朗普政治生涯中最重要的营销举措是“让美国再次伟大”（MAGA），这句口号是他2016年竞选的口号，源自1980年罗纳德·里根的一句口号。“让美国再次伟大”后来成为一场更为广泛政治运动的象征——它不仅催生了帽子和T恤，更成为了一种战斗口号和身份认同。

“特朗普懂得如何吸引注意力。这是他的高招，”品牌专家兼影响者卡米尔·摩尔说道。

“他明白，简单和重复能创造粘性。‘让美国再次伟大’能激发人们的渴望。这些都是非常简单的理念，任何人都能接受，而这正是最佳品牌塑造的基础，”曾与萨克斯第五大道精品百货店、Netflix 和欧莱雅等公司合作的摩尔说道。

特朗普和他的团队试图将这一成功延续到椭圆形办公室之外。他们已经采取了一些视觉上的体现：一枚印有总统肖像的1美元纪念币即将面世，其草案已得到美国财政部的确认。目前尚不清楚该设计是否会正式铸造，因为在硬币上印制现任总统或在世的前任总统的肖像违反了美国法律。

据加州民主党参议员亚当·希夫报道，数万纳税人的钱被用在华盛顿特区三座联邦大楼顶部悬挂印有特朗普肖像的横幅上。

这里有品牌产品、服务和空间：总统最近公布了TrumpRx，这是一个直接面向消费者的折扣药品网站，预计将于明年初上线。一位白宫官员表示，这个名字是经过头脑风暴会议的成果，旨在体现特朗普的个人参与。

“他没有参与选择名字，但这个名字并不难。我们觉得它很吸引人，”医疗保险和医疗补助服务中心（Medicare and Medicaid Services）的行政官穆罕默德·奥兹博士（Dr. Mehmet Oz）本月早些时候在椭圆形办公室说道。

价值 100 万美元的移民签证被称为“特朗普金卡”，承诺“开启美国生活”。

据彭博新闻社获得的空军发言人声明称，波音公司正在建造一款名为“F-47”的下一代战斗机，该名称是“与国防部长协商后”选定的，旨在纪念二战时期的 P-47 飞机、空军的成立年份以及“第 47 任总统对开发世界上第一架第六代战斗机的关键支持”。

特朗普还呼吁美国军方官员开发“金穹”防御系统，这是对以色列铁穹防御系统的模仿。

他还翻新了白宫最具标志性的空间之一——玫瑰园，将其重新命名为“玫瑰园俱乐部”，为官员、议员和捐赠者提供专属晚宴。该俱乐部拥有定制的标志，并已在他的官方公共日程上进行宣传。特朗普打造的这种专属服务正值总统计划扩建宴会厅之际，公众参观“人民之家”的活动已暂停。

“他采取的方法更像耐克或苹果，而不是政客，这说明了为什么这种方法有效。......他正在利用那些赚取数十亿美元的企业所证明的经验，”摩尔说。

但与耐克或苹果不同，美国政府并不是一个营利性企业。

特朗普坚称白宫翻修费用由他自己承担。周三晚上，为了感谢那些慷慨解囊的捐赠者和投资者对他耗资2亿美元的宴会厅的支持，他举办了晚宴，并表示该项目资金已全部到位。在同一场晚宴上，他还展示了他参与规划的华盛顿特区新凯旋门的模型——这再次表明他将自己的审美风格强加于美国首都。（目前尚不清楚该项目的资金来源。）

长期以来，政客们一直试图将自己的成就归功于自己，并让美国选民清楚地了解这些行动。

但华盛顿公民责任与道德组织主席诺亚·布克宾德表示，特朗普的做法引发了人们对总统自我宣传行为的广泛担忧。

布克宾德说：“唐纳德·特朗普确实大力宣传了这一点，并将此事与他的名字和身份联系起来，并在很多方面使整个政府成为宣传他的工具。”

他说，特朗普品牌并没有直接违反任何法律，但它确实违反了长期以来的规范。

“当你把所有这些加在一起时，它就会动员政府为特定领导人谋取政治利益——这会产生一些危险的影响，即使具体的例子本身相当小，”布克宾德说。

特朗普是这些努力背后的推动力。

“所有这些都是总统的主意，他是首席品牌策划师。他是营销专家。这就是他在当选美国总统之前谋生发财，并打造世界上最著名的商业帝国之一的方式，”白宫新闻秘书卡罗琳·莱维特在接受CNN采访时表示。“所有这些有趣的小名字都是他的主意，他有一个非常愿意将它们变成现实的团队。”

多年来，特朗普还利用这些原则为他的政治对手创造了绰号：低能量杰布（布什）、骗子泰德（克鲁兹）、骗子希拉里（克林顿）和瞌睡乔（拜登）。

“这很简单。当你的对手试图如此深思熟虑、如此有条理时，这种感觉令人难以忘怀。你赢不了这种对手，”摩尔说。

寻求与特朗普建立更紧密关系的世界各国领导人也倾向于品牌推广。亚美尼亚和阿塞拜疆领导人达成的和平协议赋予美国一条新走廊的权利：即“特朗普国际和平与繁荣路线”。

官员们认为，特朗普的品牌推广工作在本届任期内得到了加强，因为工作人员对特朗普这个人有了更深入的了解。

“这次和上次相比有很大不同。他现在更加知名了。这使得我们能够抓住他的先机，预测他想要什么、喜欢什么，并以此作为品牌推广的工具，这非常——不容易——但人们已经学会了如何运用这种技巧，”一位不愿透露姓名的白宫官员表示。

这位官员表示，许多拥有数十年经验的第一任期政治人物并不愿意追随特朗普不那么传统的领导方式。

另一位白宫官员也表达了同样的观点：“这体现了‘让美国再次伟大’（MAGA）如何从一场个人秀发展成为一台更大、运转良好的机器。而品牌推广则体现了这是他所做投资的成果之一。”

这一次，我们强调聘用来自华盛顿以外、拥有更多不同背景（包括运动员）的员工。

“我想，如果有人能让一支2胜14负的大学橄榄球队看起来激动人心，那么他们还能通过立法做什么呢？这就是为什么这些视频和大量品牌内容看起来与众不同、看起来很新鲜，看起来像是人们习惯消费的东西，”第一位官员说。

拜登政府也曾尝试宣传其成功，包括设立标牌，将2021年两党基础设施​​法案资助的建设项目归功于时任总统乔·拜登。但拜登政府在很大程度上难以将总统的成就与选民联系起来。

特朗普政府还重新构想了其在社交媒体上的角色，推出了具有协调美学的账户，这些账户经常挑战界限并嘲讽民主党人。

第一位白宫官员表示，与包括特朗普第一届政府在内的历届政府不同，本届政府在发布帖子之前的官僚层级和审批环节较少。

此举多次引发强烈反弹，包括最近社交媒体上发布的一段种族主义视频，该视频似乎是人工智能生成的，其中众议院少数党领袖哈基姆·杰弗里斯戴着墨西哥宽边帽，留着小胡子。

但它也让这些账户变得更加活跃，摩尔说民主党可以从中吸取教训。

“在社交媒体时代，谁更灵活，谁反应更快，谁更了解社交媒体——谁能灵活变通——谁就能赢，”她说道，并补充道，“你必须倾向于不被打磨。”

特朗普对品牌原则的理解始于他在特朗普集团（一家以他的名字命名的酒店和房地产公司）任职期间。

“最近有人说我是一个产品——我不介意这个评论，因为特朗普这个名字所代表的产品非常棒，”他在 2008 年出版的《特朗普大学品牌 101》教科书的前言中写道。

他继续说道：“在当今的世界市场上，我们绝对不能忽视品牌的力量——所以，请花时间精心打造你的品牌。全心投入，并意识到每一个细节和动态都将产生深远的影响。”

特朗普的品牌努力并非全都取得了成功。维基百科上有一整页都是特朗普破产的企业。

摩尔将特朗普将自己的名字与产品和创意联系起来，与苹果这样的品牌的价值进行了比较。尽管这家科技公司最近遇到了麻烦，但消费者仍在购买iPhone——“因为人们对苹果这个名字充满信心。”

她说：“我们可以从他身上学到的是，他了解风险，也知道需要什么才能产生影响。”