刚刚过去的国庆中秋长假，国内出游的旅行人数又创新高。10月9日，文化和旅游部公布2025年国庆中秋假期文化和旅游市场情况。经测算，假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。

“双节”假期的旅行热也带动了茶饮品牌市场销售增长，记者从霸王茶姬方面获悉，2025年国庆中秋假期，霸王茶姬全国门店迎来客流量高峰，交通枢纽店、热门旅游城市、景点门店增幅尤为显著。

其中上海、四川、广州等地多家门店日均杯量超过2500，10月1日开启试营业的上海东方明珠店，成为了游客打卡的标志性门店。热门景区门店涨幅明显，比如河南洛阳龙门石窟店、湖北恩施女儿城店、江西上饶婺源婺女洲店等，环比节前涨幅均超过300%。

其中，今年7月底回归的“轻因·伯牙绝弦”在假期销售表现突出，环比节前增长超50%，霸王茶姬双杯及多杯订单量环比节前上涨超60%。

另一茶饮品牌茶百道也迎来了假日销售高峰期，其官方数据显示，茶百道假期全国范围多家门店销量涨幅超1000%，品牌位于全国机场、高铁站、高速服务区的茶百道门店整体销售额增长近一倍。其中，位于河北邢台高速服务区的茶百道门店，国庆假期日均营业额环比提升了700%。

益禾堂10月1日至8日，全国营业额突破2500万元，总杯量超1800万杯，多项核心指标实现稳健增长，其中单店单日营业额峰值更是突破67万元，同比去年国庆增长40%，烤奶牛乳茶国庆期间累计销售83000+杯。

古茗、喜茶等品牌虽然没有官方公布的假日数据，但记者假期在活动东站、武林商圈的多家茶饮品牌小程序中看到，前方动辄需要等待几十杯至上百杯，其中东站附近一家古茗门店点单咖啡需要等待大约40分钟，店员表示从假期第一天开始一直是销售高峰期。

而当茶饮成为消费者们的社交和旅游必备项目，茶饮品牌们纷纷出手开启“假日经济”玩法。

比如益禾堂在节前推出了新品烤奶牛乳茶，又在双节期间推出了茶饮+文旅+线下体验的新玩法，围绕城市文化特色打造沉浸式消费场景，还推出了碱水面包丁等多款零食，和茶饮搭配出高性价比套餐。

霸王茶姬在云贵川渝四地推出了集卡活动，在小程序参与集卡，可以解锁四地的文化周边。

奈雪的茶则推出了10月1日抢10000份买一送一，10月2日-10月8日抽第2杯半价券的活动。

双节假期的茶饮消费热潮，早已超越“解渴”的基础需求，成为旅游场景里的社交符号与假日经济的活力缩影。从交通枢纽门店的客流爆满，到景区门店的数倍增长；从“轻因・伯牙绝弦”的热销，到烤奶牛乳茶的出圈；从集卡换文化周边，到买一送一的福利活动——茶饮品牌们用精准的产品策略与场景化玩法，牢牢抓住了游客与消费者的需求，既为假期增添了甜蜜滋味，也让“茶饮+文旅”的融合模式愈发清晰。