大河报·豫视频记者赵志雯
一场演唱会带火一座城。
近年来，演唱会经济逐步成为消费市场的鲜明写照。据相关平台数据统计，2024年全国大型演唱会票房突破260亿元，跨城观演比例更是高达68%。演唱会所落之处，总能引发城市文商旅的“流量共振”。这些城市或借势升级商业场景，或联动文旅资源打造特色体验，为城市消费带来巨大助力转化。
以这场消费热潮中的标杆“五月天”为例，从北京鸟巢连开13场，带动周边商圈客流破百万，到上海外滩亮起主题灯光秀并联动豫园推出“应援限定”文旅线路，再到长沙打造沉浸式主题园区、茶饮品牌扎堆推出联名饮品……如今，这股“五月天热度”也正在郑州提前升温。
国庆假期期间，如意湖畔五人人偶、金融岛五球装置前，市民与粉丝排起长队打卡；地铁5号线主题专列内，《倔强》《温柔》等歌词铺满车厢地面，成为社交平台刷屏的“移动打卡点”；正弘城、郑州银泰inPARK等商业接连举办歌友会、应援活动，《拥抱》的旋律萦绕整个城市——距离11月17日演唱会仍有十日，郑州已以五月天演唱会为核心，织就覆盖“吃住行游购娱”的文商旅网络，提前开启“MAYDAY模式”。
那么郑州此次能否在北上长等城市的实践基础上，走出一条“全域联动、提前蓄热”的流量转化新路呢？
商业端：从“被动蹭流”到“主动造场”，构建演唱会消费闭环
以往城市商业承接演唱会流量多为“搭展板、等客来”的初级模式，此次郑州商业以“全链路运营”思路，将演唱会流量转化为可落地的消费场景，打造“打卡-社交-消费”的完整链条。
作为核心参与商业体，郑州银泰inPARK精准对接演唱会消费需求：提前联动金融岛五球装置设置专属打卡点，开放“练团”场地供粉丝合唱排练，同步推出“粉丝应援专场”“陶乐生活集”，并叠加假期消费补贴，活动期间商场客流大幅提升，粉丝相关消费占比显著增加；此外，如意湖在现有五人人偶打卡点基础上，正推进主题游船合作，进一步拓展户外应援消费场景。
更多商业项目也加入演唱会联动阵营：郑州两座万象城开始动工，二七万象城“MAYDAYLAND”主题空间、郑东万象城“遇见公园”快闪店预计于10月11日左右完整呈现，涵盖周边售卖、互动体验等功能；正弘城、亚细亚等商业体已敲定应援歌会档期，通过“演唱+打卡+消费”组合玩法吸引客流。目前，高铁商圈、花园路商圈、二七商圈已形成“多点共振”，为演唱会前后的商业增量提前铺垫。
文旅端：交通串联+场景预埋，推动“观演游”升级为“全域消费游”
演唱会经济的价值，正从“场馆内几小时”向“城市全域多日游”延伸。随着五月天演唱会日期临近，外地粉丝已开启郑州行程规划，郑州通过交通、住宿、餐饮的提前联动，将“单一观演”转化为“深度文旅消费”。
住宿端率先启动演唱会预热，携程、美团等平台数据显示，11月17日前后，郑州奥体中心周边、二七商圈、高铁商圈的酒店预订量大幅上涨，部分中高端酒店演唱会期间房源已售罄，不少酒店还推出“粉丝专属套餐”，包含免费接送至场馆、延迟退房等服务，锁定观演人群住宿需求。餐饮品牌同步跟进，如海底捞、巴奴等计划推出“应援套餐”，配套五月天相关物料、开设深夜食堂专属场次，既解决粉丝用餐需求，也承接演唱会后的“聚会经济”。
值得关注的是，此次演唱会地铁5号线化身主题专列，成为串联文旅场景的关键纽带。车门、扶手、车厢壁印满五月天经典元素，地面铺贴热门歌曲经典歌词，粉丝可沉浸式打卡拍照，目前社交平台“5号线打卡攻略”已超千条。
借助这一交通场景，粉丝自发规划“乘专列→打卡商圈→逛文旅景点”的多日行程：上午到中央商务区站打卡如意湖人偶，下午至沙口路站体验“郑州记忆”油化场创意园，部分粉丝还规划“只有河南・戏剧幻城”一日游，形成“观演+文化体验”的复合消费需求，推动演唱会流量向全域文旅消费转化。
长效转化：从“短期热度”到“长期动能”，探索演唱会经济可持续路径
演唱会流量具有时效性，主题快闪与专列也有运营期限，如何让演唱会带来的短期热度沉淀为城市长期消费活力？郑州参考北上长等城市经验，从“交通商业协同、服务能力升级、本土IP联动”三个维度，探索演唱会经济的可持续转化路径，避免“流量过后即沉寂”。
第一，在交通与商业协同层面，地铁5号线主题专列不仅是打卡点，更承担“客流导流线”功能——沿线串联中央商务区、五一公园、沙口路等商圈与文旅节点，为后续带动沿线消费奠定基础，相比部分“单点IP场景”更注重全域联动；万象城、郑州银泰inPARK等商业体通过此次演唱会主题快闪积累年轻客群数据，为后续精准运营提供支撑，延续上海“IP活动反哺用户运营”的成熟思路。
其次，城市服务能力同步升级，为后续承接更多演唱会奠定基础。据了解，五月天演唱会期间，郑州将新增奥体中心专线公交，地铁5号线、14号线等部分线路运营时间延长至24时，同时在奥体中心周边增设临时停车场与共享单车停放点。这些服务结合郑州交通特点优化细节，既能提升此次观演体验，也能锤炼城市应对大型演出活动的服务能力。
更关键的是借演唱会经济倒逼本土IP激活。“演唱会是‘催化剂’，核心是借势优化城市功能、联动本土资源。”一位城市规划专家分析，相比一些城市“依赖网红IP短期引流”的模式，郑州此次以五月天演唱会为试点，探索“主题交通+文商旅融合”的激活模式，未来可复制到黄河文化、商都文化等本土IP运营中。正如苏州借周杰伦演唱会联动园林文旅、成都以演唱会激活潮玩经济，郑州正通过此次实践构建“吸引流量-促进消费-社交传播-沉淀动能”的良性循环，让演唱会经济真正转化为城市发展的长期动能。