特殊工艺，泡的跟煮的味道一样？ 罗永浩操盘的TBT泡面开售两小时，直接卖断货，立马售出近十万单，，说实话，10块钱一桶的泡面真不算便宜，但架不住老罗会玩营销啊。 事情要从8月19日说起，当时"TBT"突然冲上热搜第四。吃瓜群众都在猜这到底是啥机密，结果隔天老罗自己揭晓答案——居然是泡面！这波悬念营销玩得溜，把大伙儿胃口吊得足足的。要我说，老罗这招"欲擒故纵"用得是真到位。 开售前网上吵翻了天，有人说10块钱的泡面肯定卖不动，也有人算账说光靠文青市场就能赚翻。现在看数据说话：1小时卖出7.1万单，按最低39.9元的套装算，销售额轻松破280万。这成绩，直接把唱衰的人脸都打肿了。 仔细想想，大家抢购还真不只是冲着老罗的名气。这款泡面主打"单篓水煮工艺"，号称用热水泡就能达到煮面的口感。作为一个资深泡面党，我太懂这种痛点了——谁不想省事又能吃到好口感？这卖点确实戳中要害。 背后操盘的康师傅也是下了血本，据说用了特殊设备模拟煮面流程。面饼不仅筋道，还解决了泡久了会烂的老毛病。再加上烧汁雪花牛肉、海味龙虾这些高端口味，明显是冲着消费升级去的。包装设计还带着浓浓的锤子科技风，情怀牌打得飞起。 看看行业数据就明白了，虽然方便面整体销量在下滑，但中国仍然是全球最大市场。关键是要做出差异化，老罗这波操作正好踩在消费升级的点上。10块钱的定价看似冒险，实则精准锁定了愿意为品质买单的群体。 不过话说回来，高价意味着高标准。消费者可以接受合理溢价，但对品质问题绝对零容忍。这次爆火只是开始，后续品控才是真正的考验。毕竟泡面再高端也是快消品，复购率才是王道。 从营销角度看，这波操作堪称教科书级别。先用悬念引爆话题，再用产品力说服消费者，最后用销量打脸质疑者。老罗不愧是营销鬼才，把互联网那套玩法完美移植到传统行业。 现在最期待的是实际口感到底如何。如果真能做到宣传的效果，说不定真能改写泡面市场的游戏规则。但要是名不副实，再好的营销也是白搭。毕竟消费者的嘴，才是最诚实的裁判。罗永浩 罗永浩做电商直播 康师傅 年过四十的你，还有梦想吗
