前段时间抖音发布了电商社区运营规范，这是平台在倡导和反对的方向上首次给出明确态度

前段时间抖音发布了电商社区运营规范，这是平台在倡导和反对的方向上首次给出明确态度，终于算是走出了这必然的一步。 之所以说必然，是因为矫正直播电商的发展方向——也就是所谓的立规矩——是一个不得不做且早晚要做的事，根据中国社科院的调研，过去几年里直播电商为整个电商产业贡献了80%的增量，这意味着我们所能感知到电商在这几年的突飞猛进，几乎都是由直播电商拉动出来的。 行业在野蛮生长时期要走一段弯路，很大程度上是一个必须要经历的过程，不光直播电商，整个互联网的历史都是这么过来的，所以那些我们耳熟能详的大主播，实际上是幸运吃到了第一波时代红利。 但直播电商这么个万亿级别的产业，单靠一小部分人的维持注定无法长久，拿抖音举例，头部达人很重要，但是中小达人和店播才是生态里不容忽视的中坚力量，一个人走得快，一群人走得远，这是很朴素的道理。 抖音也在通过优化推荐算法加强种草向内容的存在感，这些短视频因为没挂小黄车，在传统分发模式里处于天然劣势，而现在间接激发用户在其他场景里达成交易的内容也可以获得更多流量了，这让很多素人作者也有了拿起手机坚持创作的理由。 从数据上看，今年7-8月参与这项计划的作者和商家日均投稿量增加了21%，效果不可谓不明显。 还有一个很反直觉的事实是，哪怕我们认为很多头部达人在一些赛道里已经做到一家独大了，但他们加起来贡献的GMV，只在抖音电商的大盘里占9%，这也说明抖音作为平台有着极强的包容性，任何人看到的部分，都只是水面上的冰山一角。 包括头部达人的直播带货，早就步入了公认的充分竞争阶段，而这往往意味着出幺蛾子的概率更高，张兰、顾茜茜等一众头部主播相继被永久封禁，就是一些鲜活的例子。 所以抖音明确「扶优打劣」的态度很重要，这个动作向外界传递的信息是，直播电商跟内容创作一样，应该是具备普惠属性的，无论你是什么样规模的商家，只要不走流量炒作这种歪门邪道，都可以学习精进直播这项技能并在抖音上获得新机会，这绝不是只属于一小部分人的特权。 也只有这则信号被一层层传递下去，直播才能彻底摆脱「稀缺技能」的定位，可以像做张海报、办场活动一样，成为万千商家经营能力的延伸，生态也能避免陷入劣币驱逐良币的恶性循环。 简单来说，未来的抖音电商，是内容价值大于一切的正向叙事。 更何况，抖音电商的侧重结构也在不断发生变化，在过去一年里，抖音货架场GMV同比增长了49%，越来越多的商家已经开始在无内容的情况下入驻抖音了，这是一个相当积极的信号。 未来的商业世界只会越来越交叉，直播电商是抖音的核心场景，这毋庸置疑，但生意也可以有很多种做法，货架、直播、视频内容，这些都是组成抖音电商不可或缺的一部分。 去年有511万名新入驻电商作者和536万家商家在抖音获得收入，全国生长出了5个百亿级产业带和57个销售额过亿的产业带，用产业聚集效应带动实体经济增长，抖音的解法已经越来越成熟。 对平台来说，多元意味着更健康的发展，对商家而言，有择优而选的权利，比什么都重要。