3个月暴涨350亿！小红书，彻底爆了

最近，金沙江创业投资基金一份关于投资组合的文件里，透露出一个挺让人意外的数据：到2025年6月底，小红书的估值已经冲到了310亿美元。

要知道，今年3月份的时候，它的估值还只有260亿美元，这短短几个月就涨了19%。

这么算下来，仅仅3个月时间，这家做社交电商的平台，市值就多了50亿美元，折合人民币约350多亿元。这份增长速度，比市面上大多数已经上市的科技公司都要快不少。

1.业绩爆表

小红书能被看好、估值一路走高，可不是凭空炒作出来的，背后是实打实的业务增长在撑着。

彭博社有报道说，小红书到2025年，利润大概率能翻两倍，达到30亿美元。单看这个数就很亮眼了，比Pinterest2024年的盈利高出差不多50%，跟还没实现完整财年盈利的Snap比，更是拉开了明显差距。

其实早年间，小红书只是个给中国游客做购物参考的平台。但这么多年下来，它早不是当年的样子了，现在已经成了集社交、内容创作和电商于一身的综合平台，功能比以前丰富太多。

用户量上，小红书很有底气。月活跃用户早就突破了3亿，还有数据显示，这个数字甚至已经超过3.5亿。更关键的是，里面有很强购买意愿的用户不少，每个月主动想购物的就有1.7亿人。

而且这些用户不只是被动刷内容，很多人都会主动参与进来，既会自己做内容分享，也会积极消费别人的内容。平台上热门的内容，也都特别贴近日常生活，像家里怎么收纳更整洁、化妆步骤怎么学、每天穿什么搭配、好吃的怎么做、出去玩攻略怎么做，都是大家常看的。那些互动量高的“种草”笔记，也都带着明显的特点：既有具体场景感，又特别实用。

正是靠着这种具体场景的搭建，再加上实用技巧的分享，小红书让用户更容易有代入感，对平台上的内容也更信任。这样一来，从“种草”到最终转化的效率也提高了，慢慢形成了“看内容—评感受—搜信息—晒体验”的完整行为闭环。而这，正是小红书商业价值的核心所在。

目前来看，小红书的收入主要靠两块：广告和电子商务。据集团自己估计，去年一年的盈利已经翻了一倍，超过10亿美元。

2.战略布局

小红书估值能实现爆发式增长，离不开其一系列极具前瞻性的战略布局。

就在前不久，小红书正式宣布“种草直达”商业产品面向全行业开放。现在，用户浏览广告笔记时，只需轻轻一点，就能直接跳转到淘宝天猫、京东、拼多多等平台下单，帮助品牌商家成功打通从“种草”到“购买”的完整闭环。

这一举措，极大地缩短了消费者从被种草到下单购买的路径，为品牌商家带来了更多的销售机会。

而在这之前，小红书还内测将“市集入口”升级为APP底部一级入口。这一动作与“种草直达”相呼应，标志着小红书在双11前成功构建起“站内+站外双轨制”的电商路径。

“市集入口”主要负责站内承接，为在小红书开店的商家服务，凭借一级入口直接承接流量，助力提升站内成交。这些商家能够通过这个入口，将自己的优质商品展示给更多用户，从而增加销量。“种草直达”则主要用于站外导流，帮助那些依托淘宝、京东、拼多多的大盘品牌实现高效转化。

通过这种双轨策略，小红书充分发挥了自身的流量价值，既满足了站内商家的需求，又为站外品牌提供了新的营销渠道。

不仅在电商领域动作频频，小红书还悄悄开拓起第二战场——本地生活。

最近，小红书测试“小红卡”，为用户提供到店消费折扣，试图在竞争激烈的美食点评领域分一杯羹。

小红书经过长时间的发展，沉淀了大量真实的美食点评笔记，这些“原生态”的内容为构建量化评价体系奠定了良好基础。和其他平台相比，小红书培育自己的“大众点评”有着更好的基础条件，平台推动这件事的动力也更强。

如今，消费者深受虚假“美食点评”的困扰，急需一套新的评价系统。小红书没有历史包袱，而且拥有适合做评价系统的土壤，很有潜力打造出具有消费决策价值的内容。

3.历史机遇

小红书估值飙升的背后，还有一个不可忽视的国际因素——TikTok在美国面临的潜在禁令。

2025年初，在字节跳动应用程序面临被美国禁止的威胁之际，小红书作为TikTok的替代品在美国引起轰动。

小红书被广泛赞誉为中国版的Instagram，并持续沿着这一路线进行扩张。随着TikTok在美国市场的遭遇，众多美国用户开始寻找新的社交平台，而小红书凭借其独特的魅力，成功吸引了这批用户的入驻。

今年以来，TikTok在美国的政治风险为小红书创造了新的叙事空间，而投资者则敏锐捕捉到这一潜在的国际化机会。加之中国政府鼓励民营经济发展的政策环境，使得资本市场对中国初创企业的信心得到修复，小红书自然成为最直接的受益者。

在估值飙升的同时，小红书也在积极升级其团队架构。

消息称原今日资本合伙人戴丽丹Fay已加入小红书，并负责公司战略业务，承担CSO(首席战略官)角色。戴丽丹将向小红书CFO章子琦汇报，后者在前任CFO杨若离职后担任小红书非业务部分负责人。

在章子琦的带领下，小红书财务投资团队基于后台数据独有优势，大部分投资主要在新消费赛道，在财投团队组建初期便引入了不少高瓴等一线美元基金背景的成员。

此外，小红书也先后投资了大模型公司MiniMax和月之暗面。据悉，戴丽丹将组建更专注硬科技以及AI应用的战略投资团队，特别是大语言模型等新技术对小红书核心业务和产品形态带来的机遇和影响。

这些举措表明，小红书正在为下一阶段的发展做准备，不仅要在商业化上突破，更要在技术上构建壁垒。

4.IPO倒计时

随着估值不断冲高，资本市场对小红书IPO的预期日益强烈。据外电先前引述消息指出，小红书可能最快于今年内启动IPO，具体时间则取决于市况而定。

这家由毛文超与瞿芳于2013年共同创立的公司，从最初的海淘购物指南，到如今估值310亿美元的庞然大物，代表了内容与电商融合的最成功案例。

月活超3亿用户、今年预计30亿美元利润、与阿里巴巴和京东达成合作，这些数字和合作构成了资本想象的空间。投资者们期待的是，小红书能够继续讲述中国互联网故事。

小红书估值的跃升，既是中国互联网平台价值重估的一部分，也体现了全球资本在新地缘政治与科技周期下的再平衡。对投资者而言，这不仅是一次押注单一公司的机会，更是对中国新消费与社交生态能否孕育全球性平台的一次信心测试。