中国王老吉 世界WALOVI 王老吉WALOVI登陆沙特！中国凉茶开启中东“凉”方新征程
当中国千年草本智慧遇上中东沙漠的炽热阳光，一场跨越山海的“清凉革命”正在悄然上演！2025年2月23日，广州王老吉大健康产业有限公司与沙特艾杜克国际控股有限公司正式签约，标志着王老吉以全新海外标识“WALOVI”（源自欧洲小语种，寓意价值、起源与活力）强势进军中东市场。这不仅是中国凉茶品牌的又一次全球化突破，更将为沙特乃至中东消费者带来“东方草本+西方标准”的独特健康体验。
【WALOVI的全球足迹：从米兰到巴黎，再到沙特】
自2023年在广州首次发布以来，“王老吉WALOVI”已在全球掀起“中国凉茶文化”热潮：从时尚之都意大利米兰的精品超市，到东南亚枢纽泰国曼谷的街头便利店，从多元文化熔炉美国洛杉矶的华人社区，到浪漫之都法国巴黎的高端药房，WALOVI的身影始终与“健康、天然、草本”的品牌理念紧密相连。如今，这一标识终于跨越欧亚大陆，落地中东——这个拥有3.5亿人口、年饮料市场规模超200亿美元的潜力之地。
【沙特首秀：从华人圈子到主流市场的跨越】
此前，王老吉在中东的销售多集中于华人聚居区，如迪拜的龙城、利雅得的中国城等，虽积累了一定口碑，但尚未真正触达本地消费者。此次与艾杜克公司的合作，将彻底改变这一局面：首批产品将在签约后一个月内发往沙特，并覆盖当地连锁超市（如Carrefour、BinDawood）、便利店（如Circle K）、餐厅（如当地特色烤肉店）等主流渠道。这意味着，沙特消费者无需再通过代购或华人商店，就能在日常购物、用餐时轻松选购王老吉。
【挑战与机遇：中东市场的“凉”与“热”】
尽管中东地区气候炎热干燥，消费者对清凉饮品需求旺盛，但凉茶作为“中国特色”品类，仍面临两大挑战：一是口味习惯——当地消费者更熟悉阿拉伯茶（Khat）、薄荷茶等传统饮品；二是品牌认知——瓶装饮料出海需依赖本地经销商，而中东市场对“外来品牌”的接受度相对谨慎。不过，王老吉也拥有独特优势：其“预防上火”的健康理念与中东人注重养生的文化高度契合；近年来中沙双边贸易高速增长（2024年中沙贸易额突破1000亿美元），为品牌推广提供了政策与文化基础；更有贡茶、茉酸奶等新茶饮品牌已在沙特布局，为“东方饮品”打开了市场认知度。
【东方草本的全球化密码：WALOVI的三大核心】
为了让中东消费者更好地接受凉茶，王老吉WALOVI在产品设计、渠道策略、文化传播上做了三大创新：
1. 本地化包装：推出阿拉伯语版包装，将“王老吉”经典红罐与中东传统纹饰结合，既保留品牌辨识度，又融入当地文化；
2. 精准渠道渗透：与艾杜克公司合作，利用其在沙特的成熟分销网络，优先进入年轻人聚集的便利店、网红餐厅，快速建立品牌曝光；
3. 健康场景绑定：针对中东人喜爱聚餐、烧烤的习惯，强调凉茶“解辣、降火”的功能，与本地餐饮品牌联合推广，打造“吃烤肉配王老吉”的消费场景。
相比新锐连锁茶饮品牌（如贡茶、库迪）的快速扩张，瓶装饮料出海更需“稳扎稳打”。王老吉的经验表明：通过与本地实力经销商合作、结合目标市场文化特点调整策略、持续积累品牌信任度，即使是“传统国货”也能在海外市场闯出一片天。目前，王老吉已进入全球100多个国家和地区，而中东市场的开拓，将成为其全球化进程中又一重要里程碑。
从珠江之畔到红海之滨，王老吉WALOVI带着“让世界更清凉”的使命，正在书写中国凉茶的全球化新篇章。当沙特消费者在超市货架上拿起那罐熟悉又陌生的红罐时，他们收获的不仅是一杯清凉饮品，更是中国千年草本智慧与中东多元文化的碰撞与融合。让我们拭目以待，这场“凉”与“热”的对话，将如何改变中东饮料市场的格局！
