近年来,全球传统体育赛事,包括足球和篮球(特别是NBA),正面临着观众流失和收视

板鸭赛场观察 2025-08-10 11:19:34

近年来,全球传统体育赛事,包括足球和篮球(特别是NBA),正面临着观众流失和收视率下降的严峻挑战。越来越多的年轻人将注意力转向了电子游戏和短视频平台,这不仅改变了他们的娱乐方式,也深刻影响了体育产业的未来。 多项数据显示,美国主要体育赛事的电视收视率呈现普遍下降趋势。以NBA为例,2023-24赛季NBA常规赛在主要转播平台上的平均收视人数为153万,比上一赛季有所下降,这是自2021年疫情年以来的最低收视率。甚至NBA总决赛的收视率也创下新低,例如2025年6月的一篇报道指出,NBA总决赛收视率惨淡,创下27年来总决赛的最低收视率。 这种下降不仅限于NBA,2024年NFL常规赛的收视率也下降了2%,NHL下降了约13%,大学篮球下降7%,大学橄榄球下降8%。 早在2020年,就有报告指出,美国各类体育赛事的收视率大幅下降,NBA总决赛收视率曾下降近50%,北美国家冰球联盟(NHL)斯坦利杯总决赛收视率下降61%,美国职业棒球大联盟(MLB)常规赛全国收视率下降26%。即使是通常收视率稳定的职业橄榄球联赛(NFL),其收视率也曾下降13%。 这种下降部分归因于“剪线潮”(cord-cutting),即观众放弃传统有线电视转向流媒体服务,导致传统电视平台的观众减少。 年轻一代,特别是Z世代,对电视上的体育直播兴趣显著减弱。有数据显示,Z世代中认同自己是体育迷的比例仅剩下53%。 他们不再像父辈那样热衷于完整观看一场冗长的比赛,而是更倾向于通过流媒体平台观看内容,并且相对于整场比赛,他们更倾向于观看比赛集锦和短小精悍的内容。这种观看习惯的改变,使得短视频平台上的体育内容更受欢迎。许多球迷习惯于在抖音等平台上刷几十秒的进球集锦或“二创”视频,这使得他们对观看一场90分钟的足球比赛或数小时的篮球比赛失去耐心。 此外,青少年参与体育活动的总体趋势也在下滑。2019年至2022年间,6-17岁青少年的常规体育参与率下降了6%(减少了120万名青少年)。电脑和游戏机的普及使得青少年生活和娱乐方式发生重大变化,许多学生在周末和假期更倾向于待在家中,不愿参加体育活动。

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