最近一连传出2个坏消息，外媒想不明白，怎么中国消费者完全变样了？ 第一个消息，奔驰宝马出现大溃败。2季度，奔驰利润暴跌了7成，去年同期利润为30亿欧元，今年居然不到10亿欧，看销量的话，奔驰全球下滑了9%，在中国更是暴跌19%。包括宝马和奥迪，上半年在华销量分别下滑了15%和10%。 第二个消息，原价奢侈品失宠了。上半年，LV母公司LVMH集团和古驰母公司开云集团，两个全球最顶级的奢侈品巨头，业绩都惨不忍睹，LVMH集团净利润暴跌了22%，开云集团暴跌46%，其中像古驰的收入暴跌了26%。前几天还看到，LV说这个月全球又要涨价的消息，现在大家都麻木了，越是涨价越没人买。 可能有人觉得，是进口品牌不好？这种观点我倒是觉得夸张了。主要还是现在大家消费选择变多了，而这些国外大牌没多大性价比，于是大家更多青睐国产。就像最近年轻人流行穿溯溪鞋，选择国货的人变多了。近期唯品会上销量增长了50%，其中安踏、骆驼和匹克等国货，销量增长均超2位数。 除了价格方面的原因，我觉得消费自信也是个很关键的因素，大家不再觉得进口就代表面子，进口一定比国产好。就像前几天华尔街说的，“富裕的中国人曾热衷购买西方奢侈手包和珠宝，将它们当作身份的象征，如今他们转向购买中国本土品牌”。 总之，今天的消费风向已经变了，以前对于进口，很多人以为贵就是好、越贵越有面子，如今心态上变自信后，一切都释然了，消费态度更加务实和审慎。可以预见，接下来不仅是豪车和奢侈品，还会有更多行业开始大洗牌。
