自苹果推出第一代AirPods Max已经过去了六年，第二代在除从Lightning接口改为USB‑C、以及全新配色外，其他规格保持不变。最新的AirPods Max 2尚未上市，最新报告指出，苹果此次发布更侧重于生产效率而非创新，加州巨头正在模糊营销与创新之间的界限。
报告称，将新款无线耳机称为‘AirPods Max 2’会给苹果的高端产品设定并不存在的期待Mark Gurman的《Power On》通讯中透露的最新细节显示，AirPods Max 2甚至没有新的代号，因为与前代相比变化极小。尽管我们的购买指南中强调了几项变化，但大多是苹果将其新定制的H2芯片加入无线耳机所致。这款芯片五年前推出，带来了更好的主动降噪、音质等提升。
Gurman还指出，AirPods Max 2的设计目的不是推动产品前进，而是维持销量。事实上，2025年的一份报告提到，缺乏令人信服的销量使苹果未能推出更完善的高端无线耳机版本，但由于该产品已经深入消费者生活，苹果也没有理由停产。
“营销与创新的界限正变得模糊。就像之前的USB‑C刷新一样，这次更新更像是为了维持销量而非推动产品前进。售价549美元的AirPods Max处于尴尬的中间位置——既不够流行以至于值得大规模投资，又因在健身房和TikTok上的高度可见性而让苹果不愿停产。”
目前尚未有消息表明苹果是否会在未来推出真正的继任者，但Gurman认为，合格的第二代产品本应在放弃智能盒、减轻重量、提升续航等方面做出更大改进；即便在AirPods Max 2上，续航仍未突破20小时上限。即便改动有限，消费者仍然愿意将其作为日常使用的设备，因为无论产品本身是否卓越，‘Apple’品牌本身就拥有巨大的分量。
“然而，消费者仍在购买。这才是值得关注的点。对苹果而言，变化的多少已不再是关键——关键是变化的叙事方式。品牌本身重量级十足，公司的营销引擎完成了其余工作。想象一下，如果最近的产品更新本身像广告一样令人印象深刻，那将会怎样。”
此外，撰写本文时，配备USB‑C接口的AirPods Max在亚马逊等零售商的售价为449.99美元，而只需额外支付约100美元，即可获得设计与重量相同但性能更佳的产品。当然，如果你不想为昂贵的无线耳机买单，也可以选择AirPods Pro 3，价格仅为199.99美元（因20%折扣），这很可能会占据苹果高端音频设备出货量的大头。
新闻来源彭博社
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