10月15日，小鹏办了场MONA L05预售发布会，让平均年龄很低的年轻产品团队上台，讲讲年轻人想要的车。结果车没出圈，倒是把两件事吵上了热搜。
第一件，“老登”梗。00后产品经理在台上喊“老登怎么会懂年轻人想要什么”，把木纹、镀铬这类设计打包叫“登味审美”，还打出了“拒绝登味审美”的口号。可这台车预售价16.98万起，掏钱的恰恰是三十多岁、拖家带口的家庭用户。有句留言特别扎心：想挣我的钱，又喊我老登。
第二件，英文名。产品经理署名Etta，出来回应的副总裁微博叫Thomas，车型叫MONA L05，物料里英文名冲在前头，中文名缩在角落，不说你根本不知道。一场面向国内观众的发布会，中文倒像个配角。
10月22日，产品经理发视频道歉，说这是团队内部玩笑，没意识到公开场合会让人不舒服。这份坦率我认。可两天后，副总裁又发长文硬刚，悬赏百万要反击“炒作”的质疑。绕了一圈，最关键的问题还是没答：消费者觉得被冒犯了，这事本身怎么解决？那套洋名打头的传播打法，一个字没改。
我的看法很简单：内部玩梗是默契，上台玩梗是冒犯，这是两码事。本土品牌吃的是国内市场的饭，就该把中文和自家消费者的感受放在核心位置，这才是实打实的文化自信。嘴上喊年轻化，脚下却踩用户，这样的年轻化走不远。
10月29日L05就正式上市了，希望小鹏把力气花回产品上。你觉得呢？评论区聊聊。