【特斯拉首投户外广告，信号不止是卖车】
“That's Y.”——在澳洲高速公路上，这块 Model Y 户外广告牌背后，其实藏着马斯克对营销打法的一次“妥协”。
曾几何时，特斯拉是汽车圈里“零广告”教科书的存在，几乎把传统车企的营销预算都省下来砸在研发和产能上，用口碑和社交网络自传播撬动销量增长。
但现在，特斯拉开始在 YouTube、Ins 上做流媒体广告，甚至走向最传统的高速公路大牌，这不是简单的投放，而是一种信号：
1.竞争格局变了，新能源车不再是“酒香不怕巷子深”。无论是比亚迪、造车新势力，还是老牌车厂电动化转型，都在全球各地铺天盖地打广告抢用户心智，特斯拉需要更大声地守住 Model Y 这张“全球最畅销”的牌面。
2.人事变动也看得出来，澳洲这块户外广告背后，是新上任的澳洲区营销负责人 Kevin Goult（曾任捷豹路虎、现代、奥迪的市场总监）亲手操刀。马斯克嘴上说着“广告浪费”，背地里也在逐步组建本地化的市场团队，开始学传统车厂的“组合拳”。
从口碑自来水到主动“喊话”，特斯拉的营销边界正被重新定义。下一步呢？体育场 LED、赞助赛事、甚至电视广告，马斯克会放开到什么程度，我们等等再看。
