柯达公司研发大楼轰然倒塌，原因就是大家不再用胶卷了，改用数码相机了，但最讽刺的一点是，全世界第一台数码相机恰恰是柯达发明的！ “你脑子还清醒吗？照片不停留在纸上这是多么可怕的一件事，你这个所谓的发明一点都不酷。” 当柯达公司高层听到“数码相机”这四个字的时候，质疑便随之而来，那时候，他们的胶卷相机席卷整个市场，引领全球相机产业。 正是因为他们行业龙头的地位，所以萨森才高兴的将自己的小发明分享给他们，原以为他的发明会让公司高层眼前一亮，甚至很快投入资金进行生产，但出乎意料的是，他被赶了出来。 一时间，萨森被挫败感所笼罩着，只是他不知道的是，在他离开之后，柯达公司立刻召开了会议，最后一致决定将“数码技术”进行了一项研究，内容正是数码技术要多久才能进入市场。 这个评估结果表明，数码技术至少要十年才能在市场掀起波澜，这正意味着他们还有足够的时间进行创新研发并且继续引领全球风尚，但柯达是怎么做的呢？ 他们试图将消息封锁，紧接着反其道而行之，没有跟着数码技术走，反而是试图将这先进的技术融合进他们现有的胶卷当中，但是无论他们怎么尝试都没有取得什么进展。 而柯达公司的高层呢，则是继续沉浸在他们的泳池派对当中，极致的享受已经让他们丧失了一部分思考的能力，他们还做着胶卷相机能够持续称霸全球的美梦。 诚然，他们柯达在胶卷相机上取得了巨大的收益和利润，这些利润可以领所有人为之疯狂，那时候，他们短视的认为自由守好现有的饭碗，一方面浅层的探索一下所谓的数字技术，这样就能一边坐拥巨大收益一边在市场风向变化的时候及时调整。 但他们不知道的是，在他们否定数码相机的时候，其他被长期打压的胶卷公司已经开始行动起来了，所有人都敏锐的察觉到了市场新风向，不余遗力的投入大量的资金进行研发。 数码技术要走的路还很长，因为当时大众还是习惯胶卷相机的感觉，不仅是因为它不需要电，更是因为它在色彩的表现上更具质感，所以受到大众的广泛青睐。 正是这个原因，柯达高层被暂时迷惑，所有人都居于现状，与其说他们相信市场不会改变不如说他们不愿意改变。 别人搞大规模的研发，他们只是做做样子，当数字浪潮袭来的时候，所有人都或多或少的做了准备，只有他们措手不及。 刚开始数码相机进入市场的时候，很多人都抱有新奇和怀疑的态度，但当更多的人发现这种相机竟然能用这样小巧的身体拍出大量照片，并且还不用花费大量的金钱进行冲洗，几乎所有人都不可抑制的爱上了它。 胶卷相机这样昂贵的大家伙一点点被人们抛弃，越往后速度越快，甚至当柯达手忙脚乱的进行改变时，他们也仅仅只是看到数码相机席卷市场的残影。 柯达还能再次把握时机吗，答案当然是不会，市场是残酷的，没人在意数码相机对他们的原有产业有多么大的冲击，也没人在意他们跟不上潮流未来的发展会如何。 但所有人都知道柯达是个“老掉牙”的相机公司，而且没有在市场需求被打开的时候投入自己的商品，因此，面对急速衰败的产业链，所有人都只能无奈的摇头。 但收拾的骆驼比马大，他们还有不少家底可以拿来进行创新和转型，而早一步比他们更先进入这个领域的公司势头正猛，他们的生存空间一再被挤压。 这些后起之秀俯视着曾经的行业龙头，正如当年自己被俯视一样，所有公司都将矛头对准了柯达，柯达在这场转型革命和激烈的市场竞争中苦苦挣扎。 15年的时间，他们的公司市值猛跌近三百亿美金，惊人的数字，惨痛的教训，2012年，那个曾经相机界的神话烟消云散，那栋代表着全球相机市场顶端的大楼也轰然倒塌。 守旧的结果必然是走向灭亡，只是让人惊叹的是，像柯达这样的龙头竟然会输的这么惨。
