乡村旅游“精准获客”，瞄准圈层+提供情绪价值+做实旅游内容，或将撬动未来消费市场？ 对于未来的乡村旅游而言，瞄准特定圈层，提供“情绪价值”，是做实旅游内容、精准捕捉客群的重要途径。 传统的乡村旅游目的地及商家的思维是“靠山吃山，靠水吃水”，“老祖宗赏饭吃”既是他们的核心竞争力，也是创新惰性的根源。当用户需求变化一日千里、营销方式日新月异之后，传统目的地和商家的痛点暴露的愈发明显。 在体验层面，由于用户出行需求缤纷多彩，目的地面临的是开发新内容、新体验、新产品，并持续更新产品供给，形成良好的目的地口碑的挑战。 在品牌层面，目的地头部商户品牌差异化不够明显，中小商户则缺乏品牌认知，导致用户在选择出行目的地时难以快速匹配自身做出决策。 而在营销层面，如今线下流量绝大部分已经往线上迁移，用户接收的信息从图文开始转向视频直播、从主动搜索转向被动种草，商家的获客和营销成本居高不下。 因此，我们需要利用情绪价值，去捕捉游客情绪，并与其形成一种“情绪”上的互动关系。同时场景氛围是提供情绪价值的基础，当然也离不开主题调性的呈现。产品业态创新是高颜值与情绪价值的双重体现。 文旅项目需要有承载情绪的载体，即产品和服务，不管是做什么营销活动，最终都要将其落脚到产品或服务上，只有这样才能形成闭环，让文旅项目与消费者建立情绪连接。 为此，乡村旅游“精准获客”，瞄准圈层+提供情绪价值+做实旅游内容，在“千万工程”经验考察途中，一些标杆项目确实比较领先，不同村域和项目，涵盖乡村运营、强村公司、艺术乡建、共享田园、露营业态、研学业态、民宿集群、未来乡村不同主题和业态，值得在实地游学进一步提升自我，期待预约参与其中@“唯美乡村”公号。 #国民策划#
