朋友开店，亏了25万才关门。 多亏的7万，是死扛半年换来的。 半年前，他第一次找我，说店里已经亏了18万，问我该怎么办。 当时他眼睛里全是血丝，整个人都透着一股不甘心。 他说，装修、设备、人工，哪一样不是真金白银砸进去的，现在放弃，前面的一切都白费了。 我劝他，及时止损也是一种智慧。 可他不听，总觉得市场会回暖，或者自己的新策略能见效。 他觉得坚持就是胜利，咬牙顶住，总有翻盘的一天。 这半年，他更拼了，起早贪黑，搞促销，发传单，能想的办法都试了一遍。 结果呢？ 市场没有给他奇迹。 每个月房租、水电、工资像个无底洞，慢慢把他的积蓄和信心都吸干了。 从亏18万到亏25万，这多出来的7万块，就是他为自己的“不甘心”付出的代价。 这笔钱，比当初那18万亏得更让人心痛。 因为它本可以避免。 很多人做生意，最难的不是怎么赚钱，而是怎么面对亏损。 承认自己失败，比亏钱本身要痛苦得多。 很多人都死在“再坚持一下”的幻想里，最后被拖垮。 做生意一定要给自己设一个底线，一个止损点。 到了这个点，不管多不甘心，都要果断离场。 这不是懦弱，这是对自己的资金负责，也是保留东山再起的火种。 亏掉的钱，就当是交了学费。 真正的成长，是从承认失败那一刻开始的。 能从坑里爬出来，总结经验，下一次才有可能走得更远。 最怕的就是在一个坑里反复跌倒，那不叫执着，叫头铁。
