一个从来不买奢侈品的朋友，都开始买奢侈品了。是大家有钱了？还是时代变了？ 最近，被一个消息震撼到了。身边一个从来不买奢侈品的女性朋友，竟然花了3000多在唯品会搞了一个Burberry包包。我当时很不理解，后来才明白，原来这个包包打了2折，原价或者专柜要20000多。 所以，这让我瞬间想明白了现在奢侈品行业所面临的困难与机遇。困难很明显，现在整个奢侈品行业都好受，前几天LVMH的老板还公开大吐苦水，整个2024年，其整体营收罕见下滑了2%，而今年一季度，继续大幅不及预期。 最关键的是，以前奢侈品涨价的套路失灵了。以前卖不动的时候，奢侈品都纷纷宣布涨价，马上就能掀起一波消费热潮。但从去年开始，这个套路不管用了，不仅没有掀起热潮，反而不少有钱人认为，涨价了，那就继续等一等。 但另一边，我们也看到了奢侈品的新消费机遇。现在可以说是正价奢侈品遇冷，但奢侈品折扣很火。爱马仕、香奈儿都开始搞线下特卖会，很神秘定向邀请人群，四五折都有。Burberry、COACH、汤丽柏琦等则在唯品会上疯狂打折，引发了一众年轻人疯抢，这个现象不容忽视。 毫无疑问，曾经高高在上的奢侈品们开始放低身段，这不仅意味着曾经高价买奢侈品的人开始转向性价比，也意味着曾经没有感受过奢侈品的人，也开始尝试奢侈品消费。价格是低了，但覆盖的范围和规模变大了。这对奢侈品企业而言，是一个取舍问题。 我朋友的话还是让我醍醐灌顶，她感叹，我不需要Logo去证明自己，但也不拒绝用实惠的价格去享受大牌、奢侈品的品质！
