labubuLabubu爆火出圈，成全球潮玩新顶流
在当下的潮玩界，Labubu绝对是当之无愧的“顶流明星”，这只由泡泡玛特推出、设计师龙家升创作的北欧森林精灵，以其独特的“丑萌”形象，成功征服了全球消费者的心。
Labubu诞生于2015年，最初它的形象仅出现在龙家升的作品中。直到2019年，泡泡玛特与龙家升达成合作，Labubu才正式进入大众视野。它长着直立的尖耳朵、九颗俏皮的牙齿，总是带着一副坏笑表情，毛茸茸的身体透着可爱又有点搞怪，这种独特的设定让它在众多潮玩中脱颖而出。
2024年堪称Labubu的“爆火元年”。BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上频繁晒出自己的Labubu玩偶和挂件，瞬间引发粉丝效仿，相关话题热度飙升。蕾哈娜、金·卡戴珊、NBA球星狄龙·布鲁克斯等明星也纷纷加入“Labubu大军”，让这只小怪兽成功破圈，从潮玩爱好者的小众收藏，变成了全球流行的时尚符号。
随着热度持续攀升，Labubu的市场需求呈现爆发式增长。泡泡玛特2024年年报显示，LABUBU所在的IP“THE MONSTERS”营收达30.4亿元，同比增长726.6%，一跃成为泡泡玛特旗下营收第一的IP 。2025年春节推出的“LABUBU生肖酒”，全球限量5000瓶，预售开启72秒便售罄 。
除了明星效应，盲盒和限量发售等营销模式也为Labubu的火爆“添柴加薪”。盲盒的随机性激发了消费者的好奇心和收藏欲，限量款更是凭借稀缺性，成为二手市场的抢手货。2025年6月，泡泡玛特与意大利奢侈品牌联名的Labubu限量包挂件发售，原价899元的产品在二手平台被炒至2.8万元 。北京SKP门店凌晨就排起了千米长队；洛杉矶的黄牛现场加价500美元倒卖；泰国富商甚至包机扫货30只囤积居奇 。
在二手交易平台上，Labubu的价格一路水涨船高。原价99元的盲盒基础款，普遍溢价至200 - 600元，隐藏款更是高达3000元以上 。而一些联名或限量款，如紫色米兰时装周限定款在得物上售价12989元，vans联名款标价超28000元 ，堪称潮玩界的“奢侈品”。
值得一提的是，Labubu不仅在亚洲市场大受欢迎，在欧美地区也掀起了抢购热潮。在欧洲，伦敦门店曾因抢购引发混乱，品牌方不得不暂停销售；在美洲，洛杉矶、纽约等地的零售店门前经常排起长队，跨境电商平台上Labubu相关产品销量激增。
不过，Labubu价格的疯狂炒作也引发了争议。专家提醒，Labubu高价背后存在泡沫，消费者应保持理性。回顾2024年，某联名款Labubu就因官方补货，价格从1.39万暴跌至千元 ，让不少高价接盘的消费者损失惨重。
Labubu的爆火，不仅是一个潮玩IP的成功，更是中国文化创意产业崛起的缩影。它通过独特的设计语言和巧妙的营销策略，打破了文化界限，实现了从“中国制造”到“中国创造”的华丽转身，为中国潮玩走向世界提供了宝贵的经验。
