前天刘强东送外卖的事，被神通广大的网友扒得差不多了。他骑的电动车是新本冈田，这并非日本品牌；戴的手表是价值70万的江诗丹顿；吃火锅时喝的啤酒是61.8元一大桶的皮尔森原浆啤酒。 新本冈田电动车是中低端品牌，续航90公里，价格3500元左右。这车配置了智能控制系统，能用手机远程操作。刘强东选这车送外卖，可能是看中性价比。 江诗丹顿是瑞士奢侈表，他戴的那款属于纵横四海系列。这系列有15个子款，最便宜的17万，最贵的要定制。刘强东平时很少戴表，这次戴70万的表露面，有点反常。 啤酒是京东自有品牌的皮尔森原浆，61.8元5升装。这价格比超市同类产品便宜三分之一。火锅店用的食材也是京东生鲜直供，和骑手聚餐时还拍了短视频宣传。 刘强东送外卖不是临时起意。京东外卖业务2月上线，覆盖126个城市，给骑手交五险一金。他亲自配送第一单，晚上就和骑手吃火锅，全程被路人拍下来发网上。 这次活动花了三顿火锅钱，效果比花几千万打广告还好。网友讨论他穿的工作服、电动车、手表，连啤酒都上了热搜。京东外卖App下载量当天涨了300%。 美团马上反击，说京东搞营销。但刘强东这招确实高明，既宣传了业务，又立了亲民人设。他之前也这么干过，2014年送家电，2018年穿管家服送货，每次都能带火新业务。 京东外卖主打低价和骑手福利，佣金全免，超时20分钟就免单。这直接逼得美团跟进提高骑手保险。刘强东说外卖是京东物流的诺曼底登陆，只许胜不许败。 当事人阴先生说他没剧本，开门看见三个人送餐吓了一跳。刘强东用自己手机拍了合照，还说用餐愉快。这单外卖20块钱，用了10元优惠券，是附近湖南菜馆的。 这次营销最成功的是真实感。没专业摄影师，全是路人随手拍。骑手晒的火锅照片配文和东哥做兄弟，转发量破百万。刘强东说十年没送快递了，这次体会到了骑手辛苦。
