电商巨头 Temu 和 Shein 已大幅削减在美国广告平台上的支出，并宣布将于本月晚些时候提高价格，贸易战影响显现。此前，帮助它们以低价挑战亚马逊等竞争对手的关税豁免政策到期。
市场情报机构 Sensor Tower 估计，截至 4 月 13 日的两周内，Temu 在 Meta、X 和 Alphabet 旗下 YouTube 等平台上的平均支出较上月减少了 31%。
Smarter Ecommerce 数据还显示，自 4 月 9 日美国对中国商品加征广泛关税以来，Temu 已全面停止在谷歌购物平台上的广告投放。
周三，Temu 在给客户的电子邮件中表示，由于“全球贸易规则和关税，我们的运营成本上升”，将从 4 月 25 日起进行“价格调整”。Shein 也发送了内容几乎相同且日期一致的邮件。
这两家零售商自疫情以来在美国市场迅速扩张，以牺牲包括亚马逊在内的竞争对手为代价，如今其广告收缩与价格上涨举措，显示出特朗普总统对华贸易冲突的广泛影响。
这些举措将影响美国消费者，并可能损害 Meta 等社交媒体平台的利益，这些平台为中国卖家提供广告位以触达海外市场。
Temu 和 Shein 受到白宫上周决定的影响，该决定将来自中国的低价值包裹关税提高至包裹价值的 90%，或统一收取 75 至 150 美元的费用。这一措施将于 5 月 2 日生效，届时将取消"最低限度"豁免，该豁免允许价值低于 800 美元的商品免税运送给美国客户。
西方竞争对手批评这两家公司以低价竞争并销售不合格商品。
"“关闭最低限度漏洞的决定就像是有针对性的除草剂，”Smarter Ecommerce 的分析师迈克·瑞安(Mike Ryan)表示。"
根据分析公司 Consumer Edge 的数据，Temu 和 Shein 近年来在美国广告攻势上投入了数十亿美元，但各自在美国电商市场的份额仍不足 1%。
根据财务披露，Meta 去年来自中国的收入达 184 亿美元，占其 1650 亿美元总收入的 10%以上。今年 1 月，该公司将关税或贸易争端列为其业务的潜在风险，称其"从服务于中国广告主的少数经销商处获得了可观收入"。
两家零售商目前正在收缩战线。Sensor Tower 数据显示，自 4 月前两周关税实施以来，SHEIN 在 Meta、TikTok、YouTube 和 Pinterest 平台的日均广告支出下降 19%。其年同比支出已近腰斩，尤其大幅削减了 YouTube 平台的广告投入。
数据显示，Temu 过去一年大幅增加在美国平台的广告支出，尽管近期有所下降，但仍高于 2024 年水平。2024 年 Temu 是埃隆·马斯克旗下 X 平台在美国的最大广告主。
营销情报公司 WARC 的数据智能与预测总监 James McDonald 表示，广告削减将对销售产生影响，因为两家公司都缺乏足够的品牌忠诚度。"他们需要持续投放广告来留住客户。"
根据 2023 年国会报告和美国海关数据，这两家公司占美国近 150 万件免税小包裹运输量的 30%以上。低价值包裹的关税仍低于中国进口商品的关税，后者总计高达 125%。
