赚走中国女人600亿！被官媒揭穿的“防晒衣”，套路太深了…… 小红书评论区里关于＂防晒正确操作＂的讨论比博主本人的内容更加精彩。有人分享：出门前必须先涂两层防晒霜作为打底，再穿防晒衣，戴防晒帽，加上防晒面罩，最后是防晒墨镜。这还远未结束，防晒手套、防晒围脖、防晒脚套缺一不可，稍有遗漏便是＂前功尽弃＂。 时间回溯到几年前，青岛大妈戴着＂脸基尼＂到海边欢乐，曾被全国网友当作笑料。如今，笑声消失了，因为年轻人正在经历从嘲笑大妈、理解大妈到自己变成＂超级防晒大妈＂的轮回。 这种全民防晒热潮催生了庞大的市场。灼识咨询数据显示，中国防晒服饰市场规模从2016年的459亿元增长到2021年的611亿元，预计2026年将膨胀至958亿元。单是2021年，天猫平台就创造了270亿元的硬防晒销售额。 防晒装备已经男女老少通杀。之前担忧撑伞不够阳刚的男士，现在也成了防晒装备的忠实用户，从轻便防晒衣到冲锋防晒衣、防晒冰丝袖、真丝面罩加墨镜的全套装备，一应俱全。甚至连天津跳水大爷们也不甘落后，特意向妻子借了防晒连体衣。 更值得注意的是消费人群的低龄化趋势。《2022年防晒行业趋势报告》显示，2019年防晒品消费者中，22岁以下人群仅占16.98%，到2021年骤增至45.04%。家长们也开始为上小学的孩子购买专用防晒装备，防晒教育俨然与其他教育一样＂要从娃娃抓起＂。 在此防晒热潮中，防晒衣的形象也发生了质变。过去的物理防晒产品十分朴素，主要用户是快递员、外卖骑手等户外工作者，价格亲民，几十元即可满足基本需求。而今，防晒衣已成为时尚单品，造型从轻薄衬衫到中东长袍应有尽有，只露出一双眼睛的全覆盖款式也大受欢迎。 最让人乍舌的是价格的飙升。曾经的平价实用品如今动辄数百元，高端品牌如始祖鸟的防晒衣更是2000元起步，波司登的UPF100+防晒衣售价也高达上千元。一件薄如蝉翼的防晒衣，竟卖出了羽绒服的价格，让人不禁疑惑：这背后究竟有何玄机？ 防晒衣行业最神奇的地方不在于产品本身，而在于数字游戏的魔力。走进任何一家电商平台，搜索防晒衣，几乎所有商品都会标注UPF40+、UPF50+，销量往往在2000+以上。这些数字背后藏着商家精心设计的营销迷局。 2021年，一位记者随机联系了一家标注＂UPF50+＂的店铺，询问客服UPF的具体含义。客服避开问题直接回复：＂防晒效果可以的。＂许多消费者并不清楚，国家规定防紫外线产品UPF值需大于40，UVA透过率小于5%，这样才能达到97%的防晒率。而当UPF值达到50+时，防晒率约为98%。超过这个数值，无论标注UPF100+还是UPF2000+，防晒效果提升都微乎其微，却能大幅提高售价。 更荒谬的是，一些品牌为体现防晒衣的＂高科技＂，开始在功能上大做文章。HOII曾推出售价1948元的连帽防晒衣，宣称使用了专利＂光能布料＂，能减少皮肤＂7.01%的黑色素值、63.65%的皱纹数量＂。某品牌的＂面膜防晒衣＂系列则声称在面料内添加了＂762MG/kg玻尿酸＂，穿上后＂相当于敷了一层面膜＂，声称＂肌肤含水量比不穿高出36%＂。 木糖醇面料的防晒衣也不甘示弱，商家宣传这种由＂木糖醇冰氧气＂制成的面料能＂一秒散热，上身立减5℃＂。更有品牌打出＂驱蚊＂概念，声称其防晒衣面料能有效避开20多种蚊虫，趋避率高达97.06%。 这些概念的炒作让许多消费者信以为真：既然穿个防晒衣还能护肤驱蚊降温，何乐而不为？在这样的营销逻辑下，商家得以不断提高价格，上千元的防晒衣也就见怪不怪了。 恐惧则是另一个营销利器。近年来，热射病、晒伤新闻频频出现，强化了消费者对紫外线的恐惧。商家宣传＂紫外线过多将导致皮肤变黑、老化、皱纹，严重可能引发皮肤癌＂，在这样的氛围下，许多人甚至在阴天和晚上也全副武装。 最令人啼笑皆非的是，当消费者购买的防晒产品效果不如预期，他们不会质疑产品本身，反而更急于寻找＂更有效＂的防晒衣，进一步助长了消费循环。 意见领袖的推广则为防晒衣市场推波助澜。以蕉下为例，其招股书显示，2021年与近600名KOL合作；2022年上半年，合作KOL数量暴增至1577位。李佳琦等顶流主播的助力功不可没，蕉下曾在一个月内三次与李佳琦合作。随后，蕉下收入从2019年的3.85亿元飙升至2021年的24.07亿元，三年复合增长率达150%。 然而，人民日报等官媒已多次提醒：防晒虽好，过犹不及。紫外线是促进维生素D合成的重要因素，完全阻隔阳光可能导致骨质疏松等健康问题。有博主做过测评，发现简单的黑色胶带物理遮挡，防晒效果反而优于各种防晒产品。
