这几天电商圈比较有意思的讨论是东方甄选在自营产品质检上投入超过千万。这可以看出直

这几天电商圈比较有意思的讨论是东方甄选在自营产品质检上投入超过千万。这可以看出直播带货行业进入新的竞争维度了。电商最终还是供应链的比拼，核心在供应链。品控能力成为核心竞争力，这也倒逼整个行业升级供应链管理能力。

315各大平台都爆出保水剂虾仁，东方甄选爆款没出问题，这个倒是很加分。直播带货信任度决定流量的持续变现能力。直播带货的竞争已从流量争夺转向供应链能力的深度比拼，特别是农产品这种高品控难度品类，通过自建或强控供应链保障质量，也代表主播和渠道的能力。

流量经济更确切地说是信任经济。直播电商的长期发展需建立在消费者信任之上。从“流量驱动”转向“产品驱动“，是商业持续的动能所在。东方甄选自营产品贡献了46%的核心收入，但毛利率因质检和物流成本增加而下降，数据从38.2%降至25.9%。直播行业是时候在追求规模扩张与维持品质之间找到平衡了。自有品牌这条路比较难走，但盈利模式或许更健康，毕竟现在大部分主播还停留在对平台流量的过度依赖。

直播带货行业从粗放式增长向精细化运营转型。这里面有运营模式的变化，产品质量把控，聚焦细分品类来增加差异化的竞争力。现在直播竞争，新手玩家已经很难了，未来更是专业化才能玩得转。