刘强东一直倡导“正道成功”的理念，这大概与他人大的教育背景有关。 他讲，“我希望京东能让无数企业家、创业者坚守一个信仰，就是你完全通过合法的方式也可以取得成功，也可以拥有巨大的财富。跟正直善良的一群人，互相关爱、尊重的一群人一起合法、干净地成功，过有尊严有信心的生活，就是我们最实在的社会责任。” 京东有一个著名“三毛五理论”。 “如果京东有机会赚一块钱，我们只拿走其中的七毛，三毛留个合作伙伴，七毛中的三毛五留给员工福利和激励，剩下的三毛五留给企业未来的发展。” 这次去京东参观，感受最深的是京东给快递小哥买六险一金。这说不上多么高大，但却是实实在在地在尽社会责任。比口头爱国却偷税900万的的人不可同日而语。
