艾肌芙抖音官方旗舰店直播间里声嘶力竭的呐喊、令人心跳加速的倒计时、买一送一再送一的17年老国货“首次破价”诱惑、价值499元的仪器“免费”赠送、北大专研保真、抗老紧致功效……这一切，构成了一场典型的消费狂欢。然而，当喧嚣散去，我们拿起药监局的备案信息照向这款“艾肌芙三型胶原蛋白次抛精华液”时，看到的却是另一番景象。

功效宣称的“照妖镜”

药监局官网的备案信息显示，备案编号为粤G妆网备字2021729135的“艾肌芙三型胶原蛋白次抛精华液”，备案人为广州萝薇化妆品有限公司，但该产品备案的功效有且仅有“保湿”一项。

这个无须实验室检测或人体测试即可备案的化妆品基础功效，与直播间里排山倒海的宣传形成了荒诞而尖锐的对比。

主播口中“7天抗皱紧实”、“皮肤弹性提升145%”、“光泽度提升155%”、“显著改善抬头纹、法令纹、眼下细纹”等见证奇迹的种种承诺，在仅仅具有“保湿”功效的备案信息面前，显得无比苍白和尴尬。按照国家规定，化妆品备案的功效宣称需有充分的科学依据支撑。那么，这些未在备案中体现的“抗老”、“紧致”等功效，其宣称的依据何在？

精心编织的“价值幻觉”

让我们再来冷静地拆解一下直播话术中精心设置的“价值陷阱”。

“直接是买一送一再送一，3盒价值2580元，860元都不要的，给到你手的是299元……再送你价值499元的纳米微晶水光导入仪，美容仪同等比例搬回家。只剩下最后两台，因为之前老板送了2万多台出去的......”

这个原价860元一盒的设定，就充满了营销套路。一个仅备案了保湿功能的化妆品，其真实价值是否真的接近千元？这本身就要画上一个巨大的问号。

“价值499元的纳米微晶水光导入仪”是另一个吸引点击和下单的利器。且不深究其“美容院同等比例缩小家用版”的宣传是否属实，单是“送出去2万多台”、“最后两台”的库存话术，便已漏洞百出。根据清扬君舆情分析中心连续多日的观察发现，该直播间每日都在重复这套“最后两台”的说辞。这种被直播带货界玩烂的营销伎俩，在此成了一个永恒的“最后一刻”。

当赠品的价值被无限夸大，其目的往往是为了让主体产品显得“物超所值”，从而削弱消费者对产品本身价值的理性判断。

“重组胶原蛋白”的科学外衣与宣传实质

主播特别强调，他们补充的不是动物或植物胶原蛋白，而是“跟人体100%同根同源的重组胶原蛋白”，并宣称“你皮肤流失掉的是什么，补充的就是什么”。

这里需要厘清一个关键的科学事实：护肤品中的胶原蛋白，无论是动物源还是重组胶原蛋白，因其分子量巨大，基本无法穿透皮肤屏障达到真皮层进行“直接补充”。它们的主要作用是在皮肤表面起到保湿作用，这也正是该产品备案功效为“保湿”的科学基础。给产品披上“北大专研”、“重组胶原蛋白”等科学外衣，最终却宣称着远超其备案功效和科学原理能支撑的作用，这无疑是对消费者知识盲区的一种利用。

虚假宣传17年国货品牌

企查查查询发现，广州萝薇化妆品有限公司（以下简称“广州萝薇”）成立于2014年7月，该公司持有广东萝薇化妆品股份有限公司95%的股权和广州萝薇生物科技有限公司85%的股权。而艾肌芙第3类日化用品商标的申请人是丽思雅（广东）医学美容科技研究有限公司，该公司成立于2021年7月，持有山西艾肌芙生物科技有限公司100%股权。

无论从公司成立时间，还是商标注册历程来看，“艾肌芙”品牌都难以支撑其“17年国货老品牌”的宣传。

而清扬君在广州萝薇官网发现了更为严重的造假行为：官网声称运营公司“广州萝薇”及其前身“广州臻美日化有限公司”成立于2008年。但经查证，“广州臻美”实际成立于2011年。这不仅是将广州臻美历史公然提前了三年，更关键的是，这家所谓的“前身”公司也并未注册“艾肌芙”商标。换言之，其精心编织的品牌传承故事，从根基上就是子虚乌有，完全是为品牌资历注水。

清扬君点评

这是一场典型的利用信息不对称和营销焦虑制造的销售盛宴。

一边是仅在药监局备案了“保湿”功效的客观事实，另一边是直播间里“抗皱、紧致、提弹、淡纹”的多功效宣称。这已经不是“擦边球”，而是赤裸裸的夸大和虚假宣传。

其标榜的“17年国货老品牌”、“北大认证透皮抗老紧致”，本应是品质与信誉的沉淀，却成了违规宣传的“护身符”。讽刺的是，广州萝薇官网赫然罗列着“国家级高新技术企业”、“省级专精特新企业”等一众权威称号，并宣称拥有数十名高学历科研人才。这些本应致力于产品研发的“金字招牌”，如今却为其夸大其词的话术背书，这无疑是对品牌信誉最彻底的消耗。

消费者，尤其是被称作“姐妹们”的女性消费者，不应在营销制造的年龄焦虑和容貌焦虑中被轻易收割。面对“7天见效”、“最后库存”、“破价促销”等话术，请多一份冷静。下单前，动动手指在药监局官网查一查产品备案信息，那才是产品功效最权威、最真实的保障。

图源：药监局官网、企查查、广州萝薇官网