1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告。广电部部长得知后一下就急了，杨伟光怎么能这么做！ 作为官媒，每晚7点档的《新闻联播》，那是极其严肃的节目，它代表着国家的形象，《新闻联播》里说的每一个字，都必须经得起推敲。 《新闻联播》开播至今，从未出现过一起新闻事故，更别提丑闻，播音主持界一直都以登上《新闻联播》为荣，可以说《新闻联播》节目就是主持播音界的最高殿堂！ 杨伟光作为中央电视台台长，有如此拿得出手的节目，本该是件很高兴的事，可事实并非如此，杨伟光坐在办公室，拿着财务报表，上面那串串触目惊心的数字，他已经看了好几天了。 每一个数字都在告诉杨伟光，央视光有其名，内里快揭不开锅了，一荣俱荣，一损俱损，若是央视其他的节目因经费困难做得稀烂，那《新闻联播》这块金字招牌也会深受影响。 怎么办？用什么办法可以快速扭转央视财务亏损局面？ 杨伟光思来想去，也就只有靠《新闻联播》带广告才是最快回款的方式，杨伟光想尝试在《新闻联播》结束后、天气预报播出前，播出一段商业广告，但这想法，刚起个头，就被台里一众领导掐灭了火。 官媒就要有个官媒的样子，前脚刚播完，后脚就上广告，先不说国人怎么想，这要是让海外人士看到，如此利欲熏心，多给国家丢人。 杨伟光当然明白这些大道理，不当家不知柴米油盐贵，他是央视的台长，他得对央视所有员工负责，再不想法子赚钱，员工工资都快发出去了。 发不起工资这种丑闻一曝光，那不是更丢人？ 到底播不播？杨伟光决定先让台里中层干部开会讨论，会上，虽然气氛异常凝重，但参会者全都在积极发表意见，杨伟光听出来了，自己的担忧也是大部分人的担忧。 看着一直没有讨论出结果，杨伟光便主动提及了央视当下的财务状态，在生存和面子上，大家一致选择“生存”，先进行30秒广告的试播，看看观众反应再说。 30秒的广告时长，已经是所有参会者能接受的最大时长，就在央视准备投放广告时，广电部部长艾知生给杨伟光打来了电话，接到艾知生电话，杨伟光有点心虚，因为播商业广告这事，他就没上报！ 两人在电话里就播不播广告进行了沟通，这次冒险尝试，艾知生心里也是担忧不已，但艾知生也明白，说一千道一万，央视终究是家企业，是企业就要谈如何生存。 最后，艾知生妥协了，只是交待了句，选择广告时，一定要擦亮眼睛，绝不能因为价格就忽视风险，得到了艾知生的支持，杨伟光心里的压力反而变得更大。 1993年11月28日，杨伟光从晚上7点开始，就一直盯着电话，当播音员宣布新闻到此结束后，杨伟光紧张得坐立不安，手心后背全是汗，他都不曾察觉。 30秒的商业广告按计划如时出现在全球观众眼前，这30秒，杨伟光觉得比他的前半生过得还要慢，每一秒都是煎熬，商业广告总算播完，杨伟光又开始盯着电话，他要等观众给他宣判。 万幸，观众对这条30秒的广告并不反感，有些人还对广告的内容和创意表示了肯定，很多人还对央视这次创新给予了肯定和表扬，派去收集民意的小组将民意数据交给杨伟光，杨伟光看了后，终于把悬起的心放回了肚子里。 这次创新也为央视打开了新的营收大门，随着央视的地位日益提升，央视的广告投放收入也逐年攀升，在广告营收的支撑下，央视的财务状况总算得到缓解。 有了钱，一切都好办，优质的节目一个跟一个被制作了出来，好节目就能吸引广告招商，广告收到的钱又能投到新节目的制作之中，央视的运作也进入了良性循环。 如今的央视，不管是从底蕴还是节目质量来说，都是国内电视台的领军人物，拿得出手的节目更是数不胜数，杨伟光的这次大胆尝试，也成了中国电视行业发展史上的一个重要里程碑，不仅为央视带来了新机遇，也为中国电视行业的商业化打开了新的篇章。 信息来源： 百度百科--杨伟光
