董明珠成为格力电器董事长后，第一件事就是换掉格力代言人成龙，记者问她：“您是觉得代言费太贵了吗？”董明珠只是笑了笑，并说出了事情的详情。 格力老厂房里，董明珠正带着客人参观企业发展史。 突然有记者抛出"火药味"十足的问题："董总，终止成龙代言是不是因为代言费太高了？" 这话一出，全场空气突然凝固，大家屏住呼吸等她发火。 谁知董明珠愣了两秒，突然笑出声："这个问题问得好！"接着她掏出小本本，洋洋洒洒说了三点理由，最后连提问的记者都忍不住鼓起掌来。 这事一出，江湖可炸了锅。 有人猜成龙嫌弃格力档次不够，毕竟人家在迪拜拍戏能用上亿豪车，荷兰政府都派军队护航，英国女王都借大游艇给他用。 格力当年请他代言，可不就是冲着这国际范儿来的？ 不过更多人觉得，这是要省钱了。 果不其然，董明珠直接撸起袖子上阵了：“花几千万请明星？不如把钱砸在核心技术上！” 她掰着手指头算账："省下的钱够研发多少芯片？够造多少智能设备？" 这话糙理不糙，格力这些年确实闷头搞研发，光专利就攒了几万件。 为啥非要自己代言？董明珠瞪圆眼睛：“企业形象靠明星？那要是产品出问题咋办？” 她拍着胸脯：“我就要做最实在的代言人！”去年双十一直播卖货，她直接喊话：“谁敢说我家空调不好用，我就赔你双倍！” 这波操作直接圈粉百万，网友都说：“看见董姐就觉得格力靠谱！” 最绝的是风险兜底。以前成龙代言时，要是出点啥质量问题，公关战肯定头疼。 现在换成董明珠，她当场立誓：“产品有问题我亲自给消费者赔！”去年格力举报奥克斯虚标能效，这事儿要是换别人，估计早被骂惨了，但董明珠亲自出马，反而让消费者更信任了。 刚开始内部不少人反对：“成龙国际影响力大，换掉岂不是自断腿？” 董明珠却坚持己见：“格力要走的是长久路，不是靠流量明星刷存在感。” 结果呢？格力品牌价值三年涨了50%，广告费反倒省下十几亿！ 现在雷军都学着直播卖货，小米生态链产品销量暴涨，可见这招确实管用。 看着台下观众纷纷竖大拇指，董明珠想起三十年前那个扎着麻花辫的实习生。 那年她刚接手格力销售，丈夫病逝欠下百万债务。 别人都劝她改嫁，她偏要拼出个样来：“女人怎么了？照样能撑起一片天！”从基层销售做到董事长，她把这股韧劲用在了企业转型上。 现在回看这场代言风波，其实是董明珠给中国企业上了一课：与其砸钱买名气，不如修炼真本事。 就像她常说的：“格力不需要虚假的人设，我们需要的是让每个消费者都竖起大拇指的产品！” 这话听着朴实，却藏着中国制造转型升级的密码——从“中国制造”到“中国智造”，需要的不只是流量明星，更需要像董明珠这样既有魄力又有匠心的领路人。 最后董明珠笑着问观众：“你们说企业该不该让老板亲自代言？” 台下此起彼伏的“应该”声中，或许正藏着中国商业未来的答案。 毕竟在这个真假难辨的时代，谁不想看到更多敢说实话、敢扛责任的企业家站出来呢？
MBA
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