劳力士暴跌背后，是中产的崩溃？ 最近，很多人都关心到一组数据，两年前一块二手劳力士还能卖120万，但现在50万就能搞定，跌幅超过了58%。 不只是劳力士，百达翡丽和爱彼也扛不住了，二手市场分别下降了6.5%和7.4%。不光是腕表，还有顶级奢侈品，爱马仕的配货门槛悄悄下调，GUCCI母公司营收暴跌15%，就连Prada都开始下调价格。 很多人认为，这就是中产“崩溃”的直接体现。但其实并不是，反而是中产消费更精明的一种结果。大家只看到，这些顶级奢侈品的下滑，曾经的进口豪华车卖不动了、劳力士等腕表不吃香了，各种顶级包包也卖不动了。 但却没看到，另一边，国产的豪华汽车接连崛起，问界M9、理想L9，包括最近的小米su7 ultra，这些都并不便宜，甚至比一些中档的奔驰、宝马、奥迪还要贵，但却很火。这不是说明中产没钱了，而是中产消费转向了。 不仅是汽车，折扣奢侈品也迎来大幅增长，整个2024年全球折扣产品带来的销售份额增长了接近500亿规模，折扣零售渠道增长了8.2%，传统百货不好卖了，但折扣零售却大幅增长。 国内的奥特莱斯，到去年年底已经有251家，预计今年奥莱规模会达到2600亿，还能保持大幅增长。被称为线上奥莱的唯品会，也同样是主要做大牌子好牌子的折扣生意，去年卖了2093亿，其高价值SVIP活跃用户还能保持两位数增长。 所以，劳力士们暴跌的背后，并不是中产没钱了，而是中产变得更聪明了。当越来越多的中产变得务实起来，我们的消费也必然迎来大转向！
