亚洲——直播大陆；中国——直播大国 亚洲，尤其是中国，是全球直播电子商务的热点， 2024年，美妆、时尚、食品和电子产品领域的直播电子商务收入预计达到近3700亿美元。这是来自Statista Market Insights的数据。去年，亚洲直播收入的最大份额来自中国——3500亿美元。然而，数据显示，来自其他亚洲国家的剩余份额仍然超过了来自欧洲的收入。 美洲的直播电子商务收入已经略高，预计2024年四个部门的直播电子商务收入为270亿美元。最大的贡献国是美国，接近170亿美元，还有巴西和墨西哥。在欧洲，英国是直播电子商务市场冠军，领先于欧洲大陆的其他主要经济体。 中国的直播电子商务食品市场渗透率高达30%（电子产品市场渗透率为15%），而韩国为6.5%至10%，印度为4.5%至6%。韩国和印度的市场渗透率与美洲的主要参与者相当，都最青睐时尚类。这与中国形成鲜明对比。在中国，食品是直播电子商务最强劲的细分市场，因为中国是杂货配送的先驱，团购、直接从生产商购买和直播的概念在中国融合。 中国这一领域最大的参与者是抖音以及类似的应用快手和淘宝直播。众所周知，快手更关注中国低线城市，是领先的食品销售应用。据估计，去年中国的直播电商市场增长了40%以上。 在欧洲主要国家，直播市场渗透率达到了3%至10%，2024年，英国消费者中约有十分之一的人购买了时尚产品。
