董明珠被00后网友气哭，泪洒直播间，直播间3万网友刷屏“还我格力！”只因董明珠将“格力空调”改为“董明珠健康家”，经销商不认同，消费者更是反感，认为董明珠正在“侵吞”格力。 格力已经正式改名董明珠健康家，很多人都无法接受这样自恋式的营销。就算小米改成雷军，粉丝们也不能接受。董明珠自从回到国内之后，就对格力大刀阔斧的改革。 她本人也说，她回来之后，格力才开始盈利，而94年年底的时候，因为很多经销商来找他退货，格力整年都是亏本的，而董明珠自己在江苏一年一个人做了1.6个亿。 在她看来自己并不算在“侵吞”格力，如果要“侵吞”自己根本用不着这样的方式。这么做都是为了让格力变得更好。虽然董明珠解释了很多，但是网友依旧不买单，在格力的直播间狂刷“还我格力，格力已④。” 其实消费者也好，经销商也罢，无法接受格力改名是因为很多年积攒下来的品牌效应。对于很多人来说格力的空调伴随了很多人的童年或者是一辈子，金拱门（麦当劳）改名当时不也被骂的头破血流？ 格力改名是一个值得关注的商业事件。企业改名往往意味着品牌战略的调整或市场定位的变化。对于格力这样的知名企业而言，改名可能是为了更好地塑造品牌形象，提升市场竞争力。 改名也体现了企业对于未来发展的规划和期待。然而改名同时也带来了一定的风险和挑战，如品牌认知度的重塑、市场接受度的变化等。因此格力需要在改名后加强品牌宣传和市场推广，以确保改名带来的正面效应最大化。
