其实算是网红经济的一个典型缩影。靠风口起飞容易，但持续飞下去太难。从巅峰时期的全民“刘教练”到如今场均销售额10万，背后有多层关键原因。 2022年他爆火的核心逻辑是“宅家健身”，但如今健身房全面开放，帕梅拉、AI健身镜等替代品兴起，用户需求回归理性。数据显示，2024年线上健身直播用户规模同比缩水37%，赛道内卷严重。 刘畊宏的“毽子操”IP缺乏升级，观众从“新鲜感”到“审美疲劳”只用了半年。相比之下，帕梅拉每月更新课程体系，Keep引入VR健身，而他仍在吃老本。粉丝留言区高频词从“跟练打卡”变成“广告太多”，商业化过度反噬人设。 签约公司鼎盛时期为他砸下抖音开屏广告、明星联动（如周老板合体直播），但2023年后资源明显向电商主播倾斜。内部人士透露，刘畊宏团队的流量采买预算从单月500万砍至80万，自然流量撑不起基本盘。 场均10万销售额的背后，是选品与粉丝画像错位（男性占比62%却主推女性美妆）、客单价过低（平均39元）、复购率仅8%的现实。对比疯狂小杨哥“下沉市场+白牌供应链”的打法，刘畊宏的“明星光环+健康标签”未能转化为消费力。 解约或许是新起点。参考“王可爱”翻红路径，刘畊宏可能转向综艺（健身+旅游真人秀）、知识付费（私域健身课程），或跨界运动品牌联名。但若继续“带货健身两不沾”，恐难逃过气网红命运。毕竟抖音算法的遗忘速度，比粉丝取关更快。
