哪吒2超98亿
舆是乎|中国电影靠什么盘活下沉市场
来源：“学习强国”学习平台
我国电影市场在蛇年春节期间迎来了前所未有的热潮。一是《哪吒之魔童闹海》一路狂飙，引领2025年中国电影市场开门红；二是下沉电影市场消费加速崛起。有网友笑称，自己老家小县城的电影院本来快要倒闭，被《哪吒》盘活了。相关统计显示，三四线城市贡献了今年春节档近六成票房，显示出下沉市场消费潜力的持续释放。《熊出没·重启未来》和《唐探1900》最下沉，三四线城市票房占比都在60%以上。下沉市场被盘活，是“小镇青年”文化消费升级的结果，也是影视创作内容提质升级，赋能产业高质量发展的必然。
一部影片的口碑，从来不是单靠炒作和营销可以获得。观众不是无脑看片，如果电影质量不行、故事无法引发共情共鸣，只会消耗观众的观影热情与期待。资本强捧的傲慢、创作者的自以为是，很难救市；脱离大众的审美趣味只会将作品与观众割裂，导致影片口碑、票房败走麦城。电影质量的好坏不能押宝在大IP、流量艺人或是著名大导身上，这些所谓拯救票房的“灵丹妙药”很可能变成口碑分化的双刃剑。在国内某知名视频弹幕网站上，多条吐槽影片质量的视频播放量超过百万次。虽然看片审美口味因人而异，但如果一部影片的口碑引发大众层面的集体“翻车”，那就真要好好从自身寻找原因了。
“一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品。”要抓住观众的心，扛住大家的审视，让大家来选择并留住观众的，唯有作品过硬才是真。下沉市场的爆发确实可以带动中国电影消费升级，但这场从北上广深向县域市场延伸的电影消费突围战，背后其实暗藏着商业逻辑与艺术本质的博弈，更是资本泡沫消散后对创作初心的终极叩问。
社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。当银幕上的流量艺人失去魔力，当铺天盖地的营销套路遭遇审美疲劳，流量经济神话褪色的背后，是大众审美觉醒倒逼创作转型的市场现实，这种来自市场深层的反作用力，正在重塑中国电影的创作坐标系。作为中国电影市场重要的增长引擎之一，下沉市场绝非文化洼地，而是需要被真正看见的广袤精神原野。春节档看《哪吒》已经成为三四线城市的“社交货币”，通过“神话新编”突破代际审美隔阂，“老故事新讲法”精准契合了下沉市场观众对本土文化的现代化想象需求。可以说，县城影院里坐着的不是“下沉群体”，而是最广大的中国故事讲述对象。当“小镇青年”握紧电影票选择权时，内容品质正在取代明星光环成为决策核心。
中国电影市场的“下沉”之路也是内容生产提质升级的上坡之路。在中国电影的下沉市场已进入从粗放式渠道扩张转向精细化运营的2.0时代，“小镇青年”们用电影票书写的选择，或将重构中国电影的美学版图，“只要有正能量、有感染力，能够温润心灵、启迪心智，传得开、留得下，为人民群众所喜爱，这就是优秀作品。”龙文百斛鼎，笔力可独扛。中国电影靠什么抓住“小镇青年”的心，盘活下沉市场？不是流量艺人、不靠天花乱坠的大片营销，更不能指望下跪诉苦“乞讨”票房，而是要回归作品品质本身，进行人民喜闻乐见的电影创作，让创作回归人民性本质，让银幕成为映照时代的明镜，传中国文化、扬中国精神，沉下心讲好有思想、有风骨、有温度、有情怀，“为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀”的中国故事。让下沉市场不仅成为电影票房的蓄水池，更成为孕育新型电影文化创新的“实验田”。
（作者是“学习强国”学习平台记者）
