小米汽车抢的是BBA车主，类比小米高端机抢的是苹果用户，最难的一步就是扭转刻板印象。
昨天聊完硬件产品力，今天讲品牌力，最重要的还是情绪价值。大部分厂商觉得面子工程就是尊贵感，但恰好踩中雷区。老百姓不喜欢阶级，富豪更不需要靠车来证明自己。
品牌的核心应该是认同感——我觉得它是对的，我觉得它是好的。十年前买BBA，因为老百姓认同它们的机械素质和保值率。十年后大家觉得他只剩壳子了，这就是认同感的降低。
小米汽车在营销上做对的最重要的一点就是认同感，或者说小米品牌最重要的也是认同感。你会发现SU7这辆车男女老少，贫穷富贵，所有正常人都有共鸣，对它的态度是亲切的。
保时捷车主认同它的颜值，特斯拉车主认同它的防晒，BBA车主认同它的机械素质。都离不开认同雷总的那一句Dream Car。
很多人觉得小米汽车就是营销成功，换其他家一样能行。但我只能说只有小米这样的品牌文化，才能做出SU7这样的产品，才能有高管学赛照、Ultra冲击纽北这些事件，才能成功[嘻嘻]
